宋佳、Angelababy、赵今麦佩戴其项链、戒指为品牌站台;张杰、陈楚生、胡夏佩戴其首饰参加综艺;单依纯、黄子弘凡、王赫野也用其产品点亮音乐节造型——这些受不同风格艺人青睐的“隐形爆款”，均来自于2021年创立的设计师珠宝品牌GEM CODE。这个出道即圈粉半个娱乐圈的新锐品牌，背后藏着一段想要颠覆传统珠宝行业的创业故事。
故事的起点，是创始人Code一次送礼时的“挫败感”。他为朋友挑选珠宝礼物时，遍寻市场后却发现，各大奢侈品品牌翻来覆去都是一些几十年甚至上百年不变的经典款，仿佛整个行业陷入不更新的循环。这种“找不到新意”的困境，让他开始深入研究珠宝行业的运作——原来奢侈品珠宝售卖的并不是产品本身，而是一种身份符号的象征，但珠宝体积小巧，难以印刻logo，因此为了维持辨识度，品牌只能坚守一些经典款，再花重金营销巩固其“高端”的共识。
但在Code看来，珠宝不该被困在过去的设计里，更不应只沦为奢华的代名词。他始终觉得，珠宝应当回归产品本身，每个时代都该有属于自己的特色设计;它也不用那么昂贵，可以融入到更多人的日常生活，成为承载情感的贴身之物。这份对“珠宝本质”的思考，成了GEM CODE品牌的初心，但仅凭一个想法难以撼动行业惯性，作为理工男，Code深知自己缺乏珠宝设计与工艺的专业积淀，直到他遇到了联合创始人Shuyu，创业的火种才真正被点燃。
旅法十余年的Shuyu，毕业于巴黎高等珠宝工会学校，曾先后供职于多家国际奢侈品牌，担任高级珠宝设计师，不仅精通顶级珠宝的设计与工艺，更凭借出众才华斩获多项国际奖项。当Code提出“让珠宝回归到产品本身”的想法时，恰好击中了Shuyu，她也希望珠宝不再只是匣子里的昂贵的收藏品，而能更贴近生活。于是，他们于2021年正式创立GEM CODE，希望能摆脱符号化的定义，让珠宝回归到产品本身，并确立了“珠宝是隐秘于心的另一重精神密码”的品牌理念。
为了让这份理念落地，创始团队没有急于推出产品，而是用用整整一年时间扎根供应链。他们辗转全球走访源头产地，反复筛选对比后，最终与多家服务奢侈品牌的供应商达成合作，从源头确保材质品质。正是这份对“品质底线”的坚守，为品牌后续的产品打下了坚实的基础。
2022年，GEM CODE首个产品系列“骑士精神”正式上线。不同于以往花花草草的造型，设计团队以几何线条提炼盾牌这一中性符号，将“温柔中的力量感”藏进金属与宝石的搭配里，亦刚亦柔，收获了很多早期客户的喜爱。
首个系列的成功，让团队更加坚定了“以设计传递精神”的方向，此后产品线不断延伸： 情人节推出的藏头诗手链，26种天然宝石英文首字母对应A到Z，可以根据想要表达的寓意来选择对应的宝石，DIY成专属的手链，把隐秘心意刻进珠宝细节，成了传递情感的信使;“凹凸”系列则用起伏线条隐喻生活本真，凸起是自我主张，凹陷是包容接纳，将当代人的生活哲学藏进简约设计中。
在材质上，GEM CODE既保持了高端的标准——主要采用18K金搭配天然宝石，延续奢侈品级别的质感。也考虑到不同消费者的需求，推出价格更友好的银饰系列，让更多人能触摸到珠宝的温度，真正实现“好设计不设门槛”。
对产品的极致打磨，换来了市场的热烈回应。普通消费者中，有人成了忠实粉丝，一买就是好几件，从日常通勤到重要场合都离不开;明星圈层里，GEM CODE也凭借其出色的设计悄然走红，从单依纯节目后台采访的随性搭配，到邝玲玲、赵今麦为品牌和杂志拍摄时的细节点缀，越来越多艺人主动选择它作为风格表达的载体……
如今的GEM CODE，已从当初的初创品牌成长为珠宝领域的“新锐黑马”，但在创始团队眼中，这只是品牌探索“品质珠宝”的起点。从打破经典复刻的僵局，到让珠宝回归情感与日常，他们用短短几年的时间，证明了“产品为王”的硬道理。未来，GEM CODE更计划进军高级珠宝领域，将专业积淀与情感表达融入更高阶的创作中，让“珠宝传递精神”的理念影响更多人。
或许正如品牌名“GEM CODE”一样，这个年轻品牌正在为珠宝行业写下新密码：珠宝不是空洞的装饰，或着奢华的代名词，而是可以用设计传递态度，用材质承载时光，从而成为一种深刻而长久的陪伴。
