每一种文明的传播，都有其最具代表性的文化符号。
东方文化走向世界，功夫、饮食、戏曲、书画是先行者。而这一次，是财神文化。
2026年7月15日，财神道国际发布会在浙江宁波上金谷举行。来自全球的数百位嘉宾汇聚于69米范蠡财神像脚下，见证一个以范蠡商道精神为核心、以区块链技术为承载方式的全球财富文化共识体的正式亮相。
财神文化是全球华人社会广泛传承的重要文化符号之一。2600年以来，它承载的不仅是对财富的向往，更是一套关于取与舍、聚与散、信与义的完整智慧，它影响了一代又一代华人的生活，却始终以无形的方式存在着。财神道尝试对这些文化内涵进行系统梳理，并通过实体产品、文化体验、国际社群及数字化等方式，为东方财富智慧探索更加符合当代语境的国际表达。
该项目由中国香港大有科技负责整体运营，以上金谷实体文旅资产为底层支撑。上金谷作为资产合作方提供实体资源，财神道作为项目运营方完成资产的数字化表达与全球流通，双方基于共同的文化愿景建立长期战略合作关系。
一、2600年商圣智慧：财神文化出海的根基
在浙江宁波上金谷，这片土地以“商圣”范蠡为灵魂，也是财神文化出海的物理锚点。
项目整体估值约236亿元，一期规划投资60亿元，目前已完成投资约40亿元，景区以69米范蠡财神像为标志性文化景观，当前年接待游客约180万人次。随着约8000亩整体规划逐步建成并投入运营，景区预计，未来年接待游客量有望突破1000万人次。
范蠡，中国历史上被广泛尊称为“商圣”的人物。他辅佐越王勾践灭吴后，站上权力顶点，然后转身离开。不是被迫，是主动。此后三次白手起家，三次散尽家财。他留下的不是黄金，而是一套关于财富的理论：取之有道，散之有义，聚之有信。
这套财富伦理具有跨越地域与文化的普遍价值。无论东方还是西方，商业文明都需要“信义”的底色。范蠡所代表的，正是这样一种以诚信为根、以流动为魂的财富观。
财神文化早已随华人华侨“下南洋”传播至海外。从东南亚的庙宇供奉到欧美华人的节庆仪式，财神信仰已嵌入全球华人的精神世界。在新加坡，财神庙游神活动不仅吸引本地民众，也吸引了大批中国游客专程参与。在越南，当地年轻人通过社交媒体了解中国正月初五迎财神的习俗后，越来越多的人愿意尝试这一仪式。近年来，东南亚部分华人社区持续保留迎财神等传统习俗，并逐渐吸引更多年轻群体参与，显示出财神文化在海外仍具有较强生命力。
这些现象表明，财神文化已具备出海的文化基础和市场基础。而财神道的出现，正是将这一基础转化为系统性文化输出的关键一步。
二、数字技术：文化出海的新表达方式
过去，文化出海主要依赖书籍、影视、演出等传统载体，周期长、受众有限、影响力难以持续。而数字技术的普及，正在改变这一切。
故宫博物院的实践提供了一个成功的参照。通过数字技术，600年的紫禁城触达了6亿用户，故宫文创年销售额突破15亿元。这证明了一个事实：东方文化IP在数字时代拥有巨大的生命力。
区块链等数字技术正在为传统文化传播提供新的应用方式。数字确权让文化资产拥有了可流转、可传承的全球身份。RWA（真实世界资产代币化）技术，让实体文化资产首次拥有了链上的数字凭证。
据零壹财经发布的《RWA市场半年报（2026H1）》，截至2026年6月30日，不含稳定币的公开分发RWA市场规模已达326.5亿美元，较2026年初增长约50.7%。花旗银行在《Tokenization 2030: Wall Street On-Chain》报告中预测，现实世界资产代币化市场规模将从当前约170亿美元增长至2030年的5.5万亿美元，区间或介于2.7万亿至8.2万亿美元之间。
在2026年这场关于文化出海与文明互鉴的国际对话中，多位专家认为，技术创新正在为中华文化出海开辟新通道。通过数字化手段，传统文化可以更高效地触达不同国家和地区的受众。财神道所探索的，正是借助数字化方式连接实体文化产品、线下体验与海外社群，让东方财富智慧获得更加贴合当代语境的表达。
三、文化出海新样本：财神道的实践路径
财神道由香港大有科技有限公司作为项目运营主体，负责项目策划、产品运营、海外市场拓展、用户服务及合规管理；ANOME作为技术合作方，负责链上登记、系统开发及技术运维。上金谷是财神道的线下文化场景及实体产品合作方，为项目提供财神文化体验场景和相关实体产品支持。
根据合作安排，香港大有科技以市场化方式取得特定数量的实体财运牌及相关销售、交付和运营权益，并在完成合同签署、权属确认及交付资料留存后，独立开展相关数字化登记与境外运营。
据项目方介绍，财运牌由实体产品及其对应的链上NFT共同构成：一枚镌刻持牌人姓名的实体财运牌，悬挂于上金谷“财富大门”的专属位置；一枚链上NFT，通过区块链技术完成确权与登记，所有记录写入区块链，记录可追溯、公开可验证。130万枚总量，30万枚永久锁仓，不再增发。
这是区块链技术在文化出海领域的一次具有探索意义的实践，让实体文化资产拥有了数字形态的全球身份。
从宁波出发，项目方正规划在吉隆坡、新加坡、中国香港、中国台北、曼谷、东京、首尔、迪拜、伦敦、纽约、悉尼、米兰、洛杉矶等全球13座城市成立俱乐部，推进海外文化交流，相关节点将围绕财神文化体验、商道交流、社群连接及文化活动等内容逐步展开。
这是全球文化共识体的构建，从实体文旅资产到全球数字化流通，财神道正在探索一条“文化+科技+产业”的出海新路径。
与近年来各地文化出海的创新实践相呼应，财神道同样跳出了单纯内容传播的思维，将文化传播与数字技术、实体文化资源相结合，探索文化出海的新路径。正如四川国际传播中心通过游戏《原神》将三星堆金面具“藏”进虚拟世界，让巴蜀非遗在电子疆域扎根；重庆依托“8D都市”的视觉标签，以无人机光影秀打造城市传播名片；财神道则尝试将文化内容、线下体验、数字化记录与国际社群相结合，为财神文化探索新的表达方式。上金谷提供可感知、可体验的财神文化场景，项目运营方则承担产品运营、技术应用、海外推广与用户服务等工作。各参与方通过明确分工，共同推动中华优秀传统文化在当代语境中获得新的生命力。
四、政策窗口已开：文化出海的时代机遇
2026年政府工作报告明确提出，“鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界，增强主流媒体国际传播能力”。规划纲要明确要求“提升中华文明传播力影响力”。商务部持续实施对外文化贸易“千帆出海”行动计划，助力文化企业开拓国际市场。
政策层面对中华优秀传统文化的国际传播和文化产品出海给予了明确支持，也为文化企业探索更加多元的国际表达方式提供了新的发展空间。
“文化新三样”：网络文学、网络影视剧、网络游戏，正以惊人速度走向世界。据中国音像与数字出版协会发布的《2025年中国游戏产业报告》，2025年我国自主研发游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超千亿元。另据中国作家协会发布的《中国网络文学国际传播报告（2025）》，中国网络文学海外活跃用户约2亿人，覆盖全球200多个国家和地区。中国文化的全球影响力正处于历史新高。
在此背景下，财神文化出海正当其时。它所代表的，是一种更深层次的文化交流与文明互鉴，不仅是文化产品，更是文化价值观的全球传播。
在“美美与共 共筑未来”国际文化遗产保护活动周的圆桌对话上，与会专家达成共识：中华文化出海的核心竞争力，在于找到文化符号与现代传播方式的结合点。财神道所做的，正是让2600年的财神文化以数字化的方式走向世界。
五、从宁波到世界：一条文化出海的新航道正在形成
文化出海的核心竞争力，不在于把文化送出去，而在于让文化长出去，在数字时代获得新的生命形态，扎根于全球语境。
各地国际传播中心的实践提供了丰富的参照。山西依托《黑神话：悟空》的全球热度推出《古建代言人》系列微纪录片，江西围绕景德镇瓷都提炼陶瓷技艺与“洋景漂”叙事，每一个成功案例的核心逻辑，都是让文化在当代语境中找到新的表达方式。
财神道正在探索的，正是一条这样的新航道。一端连接2600年的东方商圣智慧，一端连接正在形成的全球数字资产世界。在Web3与东方文化相遇的地方，项目方正围绕13座城市规划海外文化交流与服务节点，连接更多认同“取之有道，散之有义，聚之有信”商道精神的同行者。
从政策层面看，2026年政府工作报告和“十五五”规划为文化出海提供了清晰的方向；从市场层面看，中国文化产品在海外的影响力不断提升，文化“新三样”出海势头强劲；从技术层面看，区块链让文化资产的全球化流通成为可能。多重条件共同推动财神文化迎来新的国际化表达空间。
财神道与上金谷的合作，正是在这一框架下的成功实践。双方基于共同的文化愿景建立长期战略合作关系，上金谷提供可感知、可体验的财神文化场景，财神道作为运营方则承担产品运营、技术应用、海外推广与合规管理责任，各参与方权责清晰、业务边界明确。这一合作模式既实现了财神文化出海的目标，又确保了各方权责清晰、合规有序。财神道所做的，正是将文化、政策、市场、技术四个维度融合于一体，让2600年的东方财富智慧，在数字时代拥有新的表达方式，也为中华文化出海探索出一条融合文化、科技与产业的新路径。
