雪山、落日、工位与双11:凯德MALL十一月生活说明书

媒体观点 11-10 10:14

十一月的风掠过钱塘江畔,凉意已漫过清晨与傍晚。杭州来福士把整月活动收进一句主张——“Life(是)凭空降临也很酷!”,并向城市递出一份初冬生活提案。这份提案从远方的雪山开始,经过60层的落日与写字楼的工位,最后落在每个人的购物清单上。它想回答的只有一个问题:当日子被安排得太满,人还能在哪里出神。

一座雪山,把远方搬进南庭

这份提案的第一站设在L2南庭。11月2日至24日,演员胡歌与艺术家韩李李的「一百件小事 通向一座雪山」公益展在这里落地。觅蓝生态把多年生态观察与公益实践装进五只生态“旅行箱”,将青海澜沧江源搬到城市中心,观众既能看到雪豹回望雪山的瞬间、岩羊穿越山脊的身影,也能读到“树的眼睛”拍下的高原生命档案。展场尽头的留言板为观众留了位置,观众可以写下一件小事,也可以把低碳出行的习惯带回家。原来一座雪山与城市的距离,可以只有一层楼那么近;这些微小的善意,同样有守护万物的力量。

60层之上,让身体先慢下来

如果说雪山展把观众的目光交给了远方,那么11月6日的落日瑜伽·高空疗愈企划就把视线收回到了自己身上。当天15:20,参与者在楼下集合签到,15:30参与者乘专属电梯直达60层T2停机坪;16:00至16:40,导师Nina(吴新年)带大家完成落日瑜伽课程,在晚风中舒展身体;16:50至17:30,参与者跟随引导拉伸,静赏蓝调暮色。导师Nina持有亚太瑜伽学院高级教练资格认证,有7年教学经验。需要提醒的是,活动场地设在60层,患有心脏病、高血压或恐高症状的人群不建议参与;本次活动仅限有瑜伽基础的顾客报名,且为凯星超级会员限定名额。

回到工位,给兴趣留个位置

从60层回到地面,杭州来福士把目光落在了更日常的地方——工位。11月9日至12日,工位整活大会在L1大中庭开张,50余个“奇怪脑洞”摊主在此集结。工位玩家市集、古法办公技能小赛、古早工位片场、八卦小报与牛马采访、工位许愿场依次登场。主办方希望鲜花可以挨着键盘、节拍可以接管敲击声,那些藏在工牌背后的兴趣,这一次都拿到了出场位置。

走出工位,把“烧心”穿在身上

工位之外,这份提案把舞台交给了走进商场的人。11月4日至8日,淘宝烧心穿搭大赛在L1中庭落地,100余件烧心单品供参赛者自由组合,奶糖可以变成礼服,零食也能披挂上阵。选手换装后在人群中穿行10分钟,设备镜头会记录路人反应:回头率占50%,统计的是回头、双眼放大与惊叹的次数;上镜率占50%,统计的是被拍照、合影、录视频的次数。参赛者在淘宝搜索「烧心穿搭大赛」报名,即可抽奖一次。冠军可获得烧心盲盒,内含价值2888的穿搭好礼,有机会开出淘宝双11 1888“穿衣自由”红包;参与者在小红书带话题#烧心穿搭大赛#打卡,每日前200名可领限定周边。

回到清单,把心动变成订单

人群散去之后,这份提案最终落回了消费本身。11月6日至15日,双11“来此购”同步开启,商场准备了满850减100、满799减80、满1000减100、满3000减200四档代金券,四档券在11.6至11.15的10:00至22:00可用,总量有限、售完即止。

参与商户覆盖多个品类,既有UR、BOY LONDON等服饰品牌,也有HUAWEI、周大福、小米等数码与黄金品牌。品牌侧同步加码,优衣库精选商品3.9至6.5折,蕉内线上线下同价并满额赠礼,UR甄选商品低至7折并叠加2件9折、3件85折。种草清单同样具体,NewBalance的长袖与羽绒服、OUDAVKYO的8粒扣开叉风衣,商场为它们标好了原价与到手价。

从L2南庭的雪山,到60层停机坪的落日,再到L1中庭的工位与人群,杭州来福士用五个场景完成了一次完整的初冬生活提案。这五个场景把注意力从远方带回日常,也把体验交给了一份清单。杭州来福士不再只是购物目的地,它更像一座可以出神、可以玩闹、可以慢下来的城市生活空间。刚下雪山,又向天际,这场实验仍在继续。


本文作者为nc6676。

nc6676

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