2025年，对于中国保湿纸行业领导品牌可心柔而言，是深耕用户需求、实现品牌价值升维的关键一年。这一年，可心柔完成了一场至关重要的品牌内核聚焦：从泛化的“柔软”认知，精准进阶至具象化的「婴儿级柔软」。这不仅是一次品牌理念的迭代，更是一场涵盖情感沟通、未来洞察与产品定义的全维度升级，为行业树立了柔软与安全的全新标杆，也为亿万用户带来了可感知、可信赖的温柔呵护。
从城市街头到高校：一场与年轻未来的「柔软」对话
2025年，可心柔带着对“柔软”的重新思考，开启了一场覆盖城市与高校的深度沟通之旅。在城市街头，可心柔打造「柔软巡游」活动，通过与消费者的近距离接触，品牌精准收集到当下年轻人在换季鼻炎、日常清洁等场景中的肌肤痛点，以及对“柔软”品质的核心诉求。
更具前瞻性的是，可心柔将沟通的触角延伸至高校校园，开启了一场与未来消费者的创意共鸣之旅。9月至12月，品牌先后登陆南昌大学、中国美术学院、暨南大学等6所高校，以“温柔护鼻 无惧红鼻”为主题开展巡讲，并联动创意星球发起创意作品征集赛事，吸引了万千学子参与。活动现场设置的产品互动展区，让学子们直观感受产品的柔软质感，而品牌宣讲人与学子的深度交流，则让“柔软”的内涵在创意碰撞中不断丰富。
最终，在年末的中国大学生广告艺术节学院奖中，来自南京艺术学院仲雨珩团队创作的可心柔短视频作品《太阳照常升起》在150万参赛学子参与创作的25万件参赛作品里，脱颖而出，斩获全场唯一大奖，相关话题曝光超5840万，实现了品牌与年轻圈层的精准破圈。
这场遍布城市与校园的深度对话，让可心柔精准捕捉到核心需求——当“柔软”成为全人群的普遍诉求，消费者期待的不再是模糊的体感描述，而是一套清晰、可信赖的品质标尺。正是这一深刻洞察，推动可心柔坚定完成品牌核心聚焦——「婴儿级柔软」，以公众认知中最娇嫩、最需呵护的婴儿肌肤为基准，为所有追求高品质生活的用户提供安心的柔软呵护。而这份品牌升级的背后，更是可心柔回应市场期待、践行用户至上理念的郑重承诺，也为后续以科学标准重构柔软认知埋下了伏笔。
为何是「婴儿级」？以科学标准重构柔软的信任基石
基于对用户需求的深刻把握，可心柔提出“婴儿级柔软”，绝非简单的概念升级，而是对产品品质标准的一次革命性重塑。数据显示，婴幼儿皮肤厚度比成年人薄1/3，角质层抵抗力极弱，轻微摩擦就可能破坏皮肤屏障，引发泛红、湿疹等问题。将品牌核心与“婴儿级”深度绑定，既是回应消费者对“清晰品质标尺”的诉求，更意味着可心柔主动将品质承诺推向了公众认知中最严苛的维度，彰显了品牌对产品安全与柔软的极致追求。
为打破市场上“婴儿柔”概念模糊、缺乏统一标准的乱象，2025年，可心柔携手丁香妈妈及多位三甲医院专业医师，重磅发布“BBI婴儿柔平衡标准”（Baby Balance Index），首次将感性的“柔软”认知，转化为可量化、可验证的科学体系。该标准涵盖四大核心维度、九项关键指标：在柔润亲肤维度，要求柔软度≤100mN且30次擦拭不易泛红；在安全无添加维度，明确无可迁移荧光物质、无刺激，重金属与甲醛含量严格符合国标；在纯净基材维度，坚持采用100%原生木浆；在婴童标准维度，全面契合GB 43631婴幼儿纸品规范。
《可心柔婴儿级肌肤柔护指南白皮书》的同步发布，更向行业与大众清晰宣告：可心柔追求的柔软，不是营销噱头，而是经得起科学审视、适配肌肤的黄金标准。
让「婴儿级柔软」融入生活的每一处细节
科学的标准需要具象的产品来承载，品牌核心的升级最终要落地为用户可感知的实际体验。2025年，可心柔围绕「婴儿级柔软」核心理念，精准匹配不同场景下的呵护需求，推出护鼻纸、婴童冰川水湿巾、纯水湿厕纸三大新品，让严苛的品质承诺转化为渗透日常的温柔呵护。
针对换季鼻炎、敏感鼻人群的核心痛点，「可心柔护鼻纸」在2025年9月上新了。产品特别添加食品级甘油与维生素E双重保湿成分，采用三层加厚原生木浆材质，经第三方检测验证，30次反复擦拭仍不易泛红，完美解决了普通纸巾擦拭刺痛的问题。这款专为脆弱鼻部肌肤设计的产品，不仅成为校园行与创意赛事的核心载体，更凭借“温柔护鼻 无惧红鼻”的精准定位，迅速获得年轻群体与敏感肌用户的青睐。
在婴童护理领域，「可心柔婴童冰川水湿巾」以法国阿尔卑斯冰川水为核心成分，通过皮肤刺激试验，pH值呈弱酸性，完美适配婴童娇嫩肌肤。而「可心柔纯水湿厕纸」则采用EDI 8道净化纯水配方，添加25%莱赛尔纤维提升柔软度，相比初代产品加厚23%，且采用可冲散无纺布与点断式工艺，兼顾温和、实用与便捷，为家庭私密护理场景提供了婴儿级的安全保障。从鼻部护理到婴童清洁，再到私密呵护，可心柔以三大新品构建起全场景的「婴儿级柔软」产品矩阵，让每一次触碰都成为安心的守护。
以「婴儿级柔软」，度量未来的温度
回望2025，可心柔的品牌升级之路清晰且环环相扣：从走进城市与校园倾听用户需求，到以科学标准重构「婴儿级柔软」的信任基石，再到通过全场景新品落地品质承诺，每一步都紧扣「婴儿级柔软」的核心主线。这一年，可心柔不仅延续了连续八年保湿纸类目全网销量领先的行业地位，更通过品牌内核的精准聚焦，深化了“温柔、有爱、治愈、呵护”的品牌调性，赢得了年轻消费群体与母婴家庭的深度信赖。
站在新的起点，可心柔将继续以「婴儿级柔软」为标尺，既要坚守科学量化的品质底线，不断迭代产品与技术，拓展更多细分场景的呵护方案；也要持续深化与年轻消费者的情感联结，让“温柔呵护 一触入心”的理念深入人心。未来，可心柔将以更坚定的初心、更严苛的标准、更温暖的产品，与消费者共同定义值得信赖的温柔，让婴儿级的呵护惠及更多人群，书写中国保湿纸行业的崭新篇章。
