近日,第十六届虎啸奖揭晓,东鹏饮料凭借创新营销战略,斩获游戏营销类铜奖、体育营销类优秀奖等多项荣誉。通过“东鹏特饮 × 腾讯大掼蛋2025新春营销”“为国争光 东鹏能量”以及虎牙英雄联盟传奇杯等营销项目,在游戏、体育、电竞等领域实现突破性进展,展现出强大的数字营销实力和品牌竞争力。
东鹏饮料荣获虎啸奖多项荣誉
一季度业绩创新高 营收净利双增长领跑行业
最新财报数据显示,东鹏饮料 2025 年一季度营收达 48.48 亿元,同比增长 39.23%,较 2024 年同期 34.82 亿元实现显著增长;净利润 9.8 亿元,同比增幅高达 47.62%,远超行业平均增速。若拉长时间维度,2022 年至 2025 年一季度,公司营收始终保持强劲增长态势,一季度业绩展现出穿越周期的增长韧性。
亮眼业绩背后,是企业盈利能力与财务实力的双重跃升。持续上扬的业绩曲线不仅为品牌建设注入资金保障,更在产品研发迭代、生产工艺升级、渠道下沉拓展及品牌整合营销等领域形成正向循环。值得一提的是,东鹏饮料在现金流管理与战略投入上的精准平衡,正为其构筑可持续发展的商业护城河。
国内市场表现强劲 多维度构建品类竞争优势
在国内饮料市场竞争白热化之际,东鹏饮料以强势姿态稳固品类龙头地位。王牌产品东鹏特饮自 2021 年起连续 4 年稳居中国能量饮料销量冠军,尼尔森 IQ 数据显示,2024 年其市场销量份额跃升至 47.9%,销售额份额达 34.9%,500ml 瓶装更是跻身饮料单品销量前三甲。依托全国化渠道布局,东鹏饮料在一二线城市持续深耕,同时加速下沉,全面覆盖三四线市场。
东鹏特饮产品图
产品矩阵上,东鹏饮料成功实现多元化突破。继东鹏特饮后,“东鹏补水啦” 成长为十亿级大单品。2025 年一季度财报显示,该电解质饮料营收 5.7 亿元,同比暴增 261.46%,营收占比从 4.53% 飙升至 11.76%,成为业绩增长新引擎。通过精准定位与差异化营销,各产品线协同发力,品牌延展性优势尽显。
补水啦产品图
营销领域,东鹏饮料深度绑定体育 IP,以创新打法抢占消费者心智。从杭州亚运会到巴黎体育大赛,东鹏饮料聚焦“为国争光 东鹏能量”品牌主张,以深厚的民族情怀和精准的营销策略,与全民共同见证运动员们的争光时刻,与体育精神同频共振;并深度绑定电竞、街舞、篮球、羽毛球、马拉松等等国内国际体育赛事,持续投放户外广告、植入热门影剧综艺,紧跟时代发展,为品牌增长提供源源不断的活力,持续传递品牌价值与中国能量。
以责任续航发展 勾勒民族企业担当图景
在绿色发展成为时代主旋律之际,东鹏饮料以实际行动筑牢环保防线。公司深入推进绿色制造战略,通过升级生产设备、引入节能环保技术,显著提升能源利用效率,有效降低生产能耗与污染物排放。包装环节,积极探索环保材料、推行轻量化设计,并构建包装物回收体系;物流运输中,优化配送路线、推广清洁能源车辆,全方位降低运营碳足迹,走出可持续发展的绿色之路。
作为民族企业,东鹏饮料秉持 “让爱更有能量” 的公益理念,积极履行社会责任。自 2020 年起,携手韩红爱心慈善基金会开展公益战略合作,持续支持百人医疗援助行动。截至 2024 年,已在宁夏、云南等五省捐赠 10 所爱心急救室、11 所复明中心及 80 辆救护车,为医疗资源薄弱地区送去希望。
在企业发展中,东鹏饮料建立完善管理体系与风险防控机制,以科学决策和透明披露保障股东权益;打造从原料采购到成品出厂的全流程质量管理体系,引入先进检测设备与标准确保产品安全;为员工提供有竞争力的薪酬福利,搭建职业发展平台,实现企业与员工共同成长,以全方位责任担当,交出民族企业的时代答卷。
结语
从营销创新到业绩高增长,从深耕国内市场到多元化布局,从践行绿色发展到履行社会责任,东鹏饮料正以全方位的优异表现,谱写着中国民族饮料品牌的发展新篇章。未来,东鹏饮料将继续以创新为驱动,以责任为根基,朝着更高目标迈进,为消费者提供更优质的产品,为行业发展注入新动能,向世界展现中国品牌实力。
