WPP Media（群邑）在2025金瞳奖颁奖典礼上凭借《伊利五环竞速模型 助力IP新品打赢奥运战场》案例，荣获“全域科学经营赛道”最佳科学经营银奖。该奖项以“确定性增长”为核心，表彰品牌在全域营销领域的创新突破。该案例也为品牌借力体育赛事进行全域营销提供了参考标杆。
近年来，液态奶市场进入存量竞争时代，品牌间竞争激烈，营销端面临流量瓶颈和用户触点碎片化挑战。WPP Media（群邑）携手伊利、阿里妈妈打造了奥运五环AI竞速模型，从人群、话题、热点、货品、AI营销五个维度搭建智能体系。
首先，通过挖掘用户跨平台行为关联，识别奥运期间的高潜体育消费人群，聚类为“体育粉丝型”“健康实践型”和“赛事热闹型”三大核心人群，并动态调整运营策略。例如，针对“乒乓赛事粉丝人群”推送“乒乓运动员同款IP产品”等内容。
其次，深度洞察赛事全周期看点，科学排布阿里营销资源。奥运初期，伊利通过明星运动员与赛事曝光提升站外曝光；超级品牌日承接站外人群到站内联动曝光；赛事高潮期举办活动强化互动。WPP Media（群邑）利用AI拓词覆盖搜索流量，导入新品全站推强化拉新。
此外，以“AI+数据”为核心引擎，通过“看-搜-购”一体化闭环实现流量捕捉与转化。智能捕捉站内外看过相关内容的用户，推送品牌内容；预测用户搜索关键词并提前布局；关键活动日通过AI短信召回高潜人群。
货品方面，通过数据引擎与达摩盘交叉验证，分析21款IP新品、常规品的渗透能力，拓展相似人群，实现“人”与“货”的智能匹配。结合达摩盘货品资产模型VIEW，设定差异化目标，产出近千张素材加入全域拉新。
在奥运五环AI竞速模型的助力下，伊利成功打爆奥运新品IP，登顶纯牛奶新品榜，降低拉新成本，全波段ROI大幅提升。自然搜索UV同比提升167%，荣登数据引擎数字营销榜和社媒营销力榜第一名。这些成果建立在可复用、可迭代的数字驱动体系之上，展现了WPP Media（群邑）在全域营销领域的专业能力。
