【开篇】锚定需求 迭代进阶
在国货护肤品牌的发展图谱中,丁家宜的成长轨迹极具代表性。故事始于上世纪70年代——中国药科大学丁家宜教授偶然发现,长白山洗参人的双手异常白嫩光滑,20年钻研,终于揭开人参养肤的奥秘:人参活性精粹。
秉承“时间养参・参养你”的品牌理念,丁家宜品牌于1995年突破性将人参活性细胞技术融入“面容一洗白”产品,并且凭借这一创新单品成功破圈,成为镌刻在一代人记忆中的国民护肤经典。此后,品牌历经了美白领域的全品类拓展,当前正聚焦敏感肌护肤赛道,稳步拓展护肤边界
【第一章】洁面爆款破圈
在丁家宜的品牌历程中,“面容一洗白”(现已更名为:美白保湿洗面奶)是不可磨灭的里程碑。这款国民单品累计销量高达3.6亿瓶,若将瓶身依次相连,总长度可绕地球超3圈。它的爆红绝非偶然,而是丁家宜对国人洁面需求的精准洞察——在注重清洁力的基础上,融入“美白”的核心诉求,恰好契合了那个年代“一白遮百丑”的大众审美与护肤心理,因此成功引爆市场。
凭借这一爆款,丁家宜在洁面赛道稳步扎根,而这一阶段品牌坚守的核心逻辑,正是“高性价比下的多效融合”:以大众触手可及的价格,提供超越期待的“清洁+养肤”双重体验,让“洗得干净又能焕亮肌肤”成为国人对洁面产品的全新认知。这场漂亮的洁面破圈战,不仅让丁家宜在护肤市场稳稳立足,更积累了坚实的用户信任与雄厚的研发底气,为后续的功效迭代与品类拓展埋下了重要伏笔。
【第二章】深耕美白功效
依托洁面产品的国民级成功,丁家宜顺势将“美白功效”的探索从单一洁面延伸至全品类赛道,陆续推出美白保湿经典组合与光感提亮精华液,成功将品牌标志性的“美白”标签从洁面单品拓展至完整护肤链路。
相较于洁面产品带来的“即时提亮”效果,丁家宜的美白保湿经典组合与光感提亮精华液均持有“美白祛斑特证”,和美白祛斑功效测试,这不仅彰显了产品美白功效的专业性与合规性,更标志着丁家宜的美白研发实现了“从单一功效产品到全链路美白体系”的重要跨越。
【第三章】深研敏肌护肤
随着国人护肤意识升级,以及敏感肌群体持续扩大,“想美白怕刺激”、“温和与功效难两全”成为消费者的普遍痛点——传统敏肌产品多侧重基础保湿,难以满足消费者对美白的进阶需求,而功效型产品又常因成分刺激,让敏感肌望而却步。这一“功效与修护”的核心矛盾,既催生了细分市场的巨大潜力,也成为品牌寻求突破的关键赛道。
在美白赛道建立优势后,丁家宜精准捕捉到这一市场缺口,将目光投向敏感肌护肤这一细分领域,开启了品牌进阶的关键一步。依托长白山人参种植基地和全球三大科研基地——苏州研发总部、法国里昂研究中心、中国人参科学研究院,丁家宜组建顶尖研发团队,深入研究敏感肌护肤。目前,品牌已形成早氨晚卸双管洁面(洁面)、光感美白祛斑精华液(精华)、B5水润保湿面膜(面膜)、美白物理防晒乳(防晒,经第三方机构检测,30名敏感肌试用者通过斑贴测试,无不良反应)四大单品,构建了精准适配的敏感肌解决方案。
这一阶段,品牌针对敏感肌“屏障脆弱、易受刺激”的核心痛点,将人参科技与养肤成分科学配比,既通过主流护肤成分保证功效强度,又以科学配比降低刺激风险,最终实现“稳屏障”与“保功效”的双向平衡,破解敏肌护肤“功效打折”的难题。
【结语】务实笃行 续写新篇
丁家宜的品牌进阶之路,本质上是一场 “功效迭代” 的持续进化,每一次突破,都源于对国人肤质需求的深度洞察。这份“以功效为锚,以用户为心”的坚持,将每一份需求都转化为产品升级的动力,把每一次承诺都落实到成分配比与临床实证中。
三十余载初心不改,丁家宜始终以务实笃行的姿态,为消费者提供“安全有效”的护肤方案,用脚踏实地的坚守,诠释着国货品牌对消费者的赤诚与担当。未来,品牌将继续深耕人参科技养肤领域,以更前沿的科研技术解锁东方草本的修护潜能,持续完善敏感肌、功效护肤等细分赛道的产品矩阵,倾听每一位用户的真实声音,稳步拓展护肤边界,为国人带来更贴合肤质、更具针对性的护肤解决方案,以国货之姿,在全球护肤舞台上书写更具温度与实力的品牌篇章。
关于丁家宜
丁家宜是中国本土护肤领域的标杆品牌,创立于1995年,始终以人参活性成分为核心,致力于为消费者提供安全有效的养肤解决方案。30年来,丁家宜不断传承与创新,打造了涵盖洁面、护肤、面膜、防晒等全品类的人参科技养肤矩阵,始终坚持“时间养参・参养你”的品牌初心,成为“人参科技养肤专家”的代名词。
