在调味品行业盛行明星代言、流量营销的时代，多数品牌选择借助光环效应抢占市场声量，而海天始终坚守初心、另辟蹊径。相较于光鲜亮丽的流量明星，海天始终坚信，日日深耕灶台、深谙烹饪滋味的普通消费者，才是产品最真实、最有说服力的代言人。为此，海天重磅启动全球真实用户“代言人”计划，跳出传统营销套路，将话语权完完整整交还给烟火人间里的美食实践者。
这些素人代言人来自各行各业、遍布全国各地，有着截然不同的生活与烹饪故事，却都因真实的使用体验，与海天调味深度绑定。湛江吴川的非遗乡厨洪华仲，深耕灶台三十载，凭借一勺鲜香浓郁的调味，坚守传承本土特色美食；全职妈妈彭彭为家人潜心钻研厨艺，走进海天生产车间，亲眼见证黄豆蜕变酱油需历经494道工序、近2000次严苛检测，真切读懂海天对食品安全与品质的坚守；上海的王阿姨巧用海天减盐调味产品，科学管控饮食，守护家人健康；过敏体质的韩韩严苛甄选食材，日常厨房调味几乎全信赖海天系列产品。一个个鲜活的普通人，用最朴素的体验，诉说着最真诚的品质认可。
从日常家常小炒、特色红烧焖煮，到凉拌腌制、去腥提鲜等多元烹饪场景，海天味极鲜、海天金标生抽、海天蚝油、海天料酒、海天有机酱油、海天陈醋、海天草菇老抽全品类覆盖，精准适配国人多元化的饮食需求，贴合千家万户的烹饪习惯，为各式家常菜、地方特色风味保驾护航。
不同于传统代言的单向宣传，海天的用户代言是一场双向奔赴的品牌共创。品牌为素人代言人配备专属对接渠道，让他们不再是单纯的产品消费者，而是品牌发展的参与者、监督者与传播者。他们可以深入工厂溯源品质，结合自身烹饪经验提出产品优化建议，分享特色菜谱与地方美食文化，同时将中国调味文化、烟火美食魅力传递至海内外。
目前，海天真实用户代言人队伍正持续壮大，未来将扩容至万人规模，覆盖乡厨、家庭主厨、美食爱好者、上班族等各类群体，遍布全国乡镇乃至全球各地。他们将化身鲜活的文化纽带，把河南胡辣汤、江西小炒、广东盐焗鸡等各地风味，搭配正宗海天调味，推向更广阔的舞台，让地道中国味道自然出圈、走向世界。
最好的品牌口碑，从来不是宣传出来的，而是千万用户用出来、传出来的。摒弃流量浮华，深耕用户本心，海天始终扎根人间烟火，以严苛品质适配大众需求，以真诚姿态倾听用户声音。这场以素人为核心的品牌传播，不仅是营销模式的创新，更是海天坚守匠心、敬畏用户的最好诠释，让每一味调味，都经得起灶台的检验、时光的沉淀与大众的考量。
