3月17日-3月19日，舍得酒以“唯一指定白酒”身份，跨越3061公里，从川中腹地奔赴北国雪原，在亚布力中国企业家论坛上留下老酒印记；而同样在3月17日，成都核心商圈的户外大屏上，一张“熟悉又新鲜”的面孔悄然亮相——知名媒体人马东以“自在”姿态现身舍得酒业广告画面，瞬间将行业视线拉回春糖主场。
两场“曝光”，都为3月21日将举行的第五届舍得老酒节埋下了富有想象空间的伏笔。
在白酒行业深度调整、消费逻辑重塑的关键节点，舍得酒业正以一场融合传统仪式与创新表达的品牌盛典，向行业传递积极发展强信号。
老酒节亮点剧透：传承与创新并举，全面深化C端体验
一年一度的老酒节，早已不是简单的封藏仪式。
从最初的行业盛典，到如今集仪式、观光、体验于一体的品牌IP，舍得持续升级老酒文化的价值表达。今年的第五届老酒节，主题定为“以舍得，赴春光”，意在借春糖流量高峰，向行业和消费者展现老酒价值的更多可能性，其核心看点可以从四个维度加以观察：
其一，是文化厚度。据了解，此次舍得老酒节封藏大典仍是重头戏，将围绕祭祀、封藏、对话三大环节展开，充分展现企业对“天地人共酿”精神的敬畏。同时封藏大典还邀请知名主持人窦文涛加盟主持，也将为这场传统仪式多了几分对话感。从祭祀传统的还原到宗师符号的确立，再到传承创新的思想碰撞，这一系列安排的本质，是舍得在不断强化“老酒”二字背后的时间与文化厚度。在行业竞相争夺“老酒”话语权的当下，对源头叙事的持续投入，本身就是一种战略定力的体现。
往届封藏大典
其二，是体验深度。在封藏大典之外，舍得老酒节还将针对封坛嘉宾举办专属封藏仪式，让老酒的价值通过亲身参与被深度感知。从请送酒仪式到定制名牌，每一个环节的设计都在强化互动和对话，最终沉淀下来的是“这坛酒与我有关”的情感连接。在体验经济时代，这种深度参与的稀缺性，恰恰是老酒价值难以被复制的部分。
其三，是表达锐度。本次老酒节将创新推出妙趣横生的老酒嘉年华，将露营、特调、互动游戏、文化沙龙等元素融入园区，打造沉浸式社交场域。此举本质上是在探索一个命题：老酒如何从收藏真正走向消费者，从仪式感的远方走进日常感的近处。这种“传统底蕴+潮流表达”的组合拳，考虑的正是品牌对消费代际更替的敏锐度。舍得希望让更多人先“玩”起来，再“喝”起来。
其四，是场景广度。夜幕降临后，老酒节的氛围将从白天的庄重转向夜晚的松弛。舍得老酒节晚宴将邀请著名歌唱家陈小涛助阵，演绎经典曲目，唤醒大家记忆。此外，舍得还将通过诗酒文化实景剧目的呈现、自在之夜的二场狂欢延续——从仪式场到社交场，从行业圈到生活圈，用更完整的体验链路承接不同圈层人群的多元需求。而这种场景的延展，恰恰是品牌年轻化转型中最需要补齐的一课。
综合来看，从仪式到狂欢，从行业到消费者，舍得试图完成一场关于老酒的全维度表达。
“信马由缰”牵手马东
舍得自在背后的深意
据悉，本次老酒节上，舍得还将正式官宣舍得自在代言人，并发布创意TVC。
回到开头那场“偶发”的户外曝光，选择在春糖期间让代言人信息提前“曝光”，本身就是一次巧妙的传播策略。糖酒会期间，各大新闻媒体、经销商、业内人士和广大消费者齐聚成都，流量高度集中。此时释放悬念，既能为老酒节预热造势，也能让话题在行业端充分发酵。
更值得探讨的，是舍得自在选择马东的深层逻辑。
作为内容领域的标志性人物，马东身上有着鲜明的复合气质：他既是《奇葩说》《乐队的夏天》等爆款IP的缔造者，也是跨代际沟通的桥梁式人物。在年轻人眼中，他是善于洞察的“导师”；在同龄人眼中，他又是能表达共情的“嘴替”。这种跨越年龄层的认同感，恰是当下白酒品牌普遍渴望却难以获得的传播资产。
从产品层面看，舍得自在上市半年来的表现已经证明其市场潜力。“真年份老酒、高质价比、高风味轻负担”的产品特质，切中的正是新一代商务人群的饮酒痛点——既要社交品质，又不想被传统酒局规则所累。这与马东在公众视野中呈现的“平等对话”“智慧思辨”形象形成了自然的呼应。
更深层看，这是一次关于“轻商务”场景的战略卡位。传统白酒高度依赖的商务宴请场景，正在经历代际更替带来的规则重构。年轻一代商务人士更倾向于平等、松弛的沟通方式，这恰恰是“轻商务”场景的核心要义。马东及其IP矩阵所传递的沟通气质，能够帮助舍得自在在消费者心智中建立“轻商务时代，喝舍得自在”的强关联。
未来，舍得自在还将围绕马东打造一系列深度品牌内容。3月21日晚的正式官宣，只是这场品牌战役的起点，值得行业期待。
春糖的舍得：
从亚布力“破圈”到全域 “霸屏”
代言人官宣是本次老酒节的一大看点，也只是舍得春糖的冰山一角。
就在老酒节启幕前夕，舍得酒以“唯一指定白酒”与“战略合作伙伴”身份亮相2026亚布力中国企业家论坛年会。这场汇聚中国最具影响力企业家群体的高端盛会，与舍得所倡导的“长期主义”与“舍得精神”形成了价值层面的共振。破圈高端圈层，是舍得在商务场景深度布局的明确信号。
针对春糖线下，舍得酒业延续了“一城双展”的姿态。复城国际的品牌展与世纪城的主展位同步亮相，配合机场、高铁、双子塔、核心商圈的高势能户外投放，以及创意花车巡游的流动传播，形成春糖期间的视觉“霸屏”效应。
新品矩阵的集中发布，则展现出多品牌协同的战略纵深。沱牌推出光瓶酒新品“沱牌纯粮”，酒体主打“柔顺”口感，强调纯粮酿造，卡位大众市场；陶醉5直指大众消费与亲友欢聚的核心场景，将实施差异化全国化招商策略，重点开拓山东、河北以外的潜力市场，彰显品牌加速全国化进程的雄心；夜郎古融入舍得后的首款战略新品“夜郎古·匠承”同步亮相。从高端到大众，从老酒到光瓶，从浓香到酱香，舍得系产品正在完成全价格带的系统性布局。
市场端的动作同样值得关注。舍得自在联合成都30家重点餐饮门店推出“自在甄选套餐”，将产品植入日常就餐场景；沱牌则面向成都热门旅游及餐饮街区发起“万瓶沱牌特级T68小酒免费畅饮”活动，通过高频品饮持续培育市场认知。
从亚布力论坛的高端破圈，到老酒节的沉浸式体验升级，从代言人官宣的话题引爆，到一城双展与新品矩阵的全面发力——舍得正在用一套组合拳，在春糖这个行业盛事中完成品牌势能的集中释放。
以舍得，赴春光。在行业仍在调整中寻找方向的当下，舍得正试图用自己的方式，奔赴属于老酒的春日时光。3月21日，沱牌舍得文化旅游区，这场关于传承与创新、传统与当下的对话，即将揭幕，糖酒快讯将持续关注。（糖酒快讯）
