WPP Media（群邑）正式推出面向中国文旅行业的定制化整合媒介营销解决方案。依托长期本土消费者洞察沉淀与全栈技术能力，这套方案贯通全媒介触点与用户完整决策路径，融合数据技术、定制算法、可寻址创意、专业人才及效果衡量等媒介能力，助力文旅品牌破解行业“热度高、转化率低”难题，把握文旅消费增长机会。
当前文旅消费需求持续释放，主题游、深度目的地、出境长线、高端度假等消费选择日趋丰富。但不少文旅主体面临流量与转化脱节的困境，用户决策链路碎片化、媒介渠道相互割裂、营销效果归因困难，使得营销投入难以沉淀为长期品牌资产。为此，WPP Media（群邑）搭建受众、渠道、创意、衡量四重闭环体系，覆盖种草、考虑、预订、复购的完整转化漏斗，依托四项核心能力，帮助品牌从短期曝光转向长效品牌价值与可持续生意增长。
第一项能力为高意向客群挖掘。依托超过18年的消费者研究积累与“山海今研究数据库”，结合AudEx数据管理平台，WPP Media（群邑）从多维度识别处于出行决策窗口期的人群，打通微信、抖音、小红书等平台定向能力，将预算聚焦于高转化潜力用户。
第二项为自研技术集群，旨在提升跨平台投放协同效率。借助WPP Open智能体营销平台与自研技术，采用联邦学习与受众建模，在保护数据隐私前提下挖掘跨平台高价值人群，整合搜索数据优化媒介策略，安全激活CRM数据，联动户外DOOH投放，实现一套数据多平台协同运营。
第三项为定制化AI优化引擎。将机器学习嵌入投放全链路，通过四大算法模块，完成一方数据融合、创意动态优化、相似人群拓展与预算智能调配，依托隐私计算框架兼顾营销效果与数据合规。
第四项为全漏斗效果衡量体系，覆盖种草、考虑、预订各阶段指标，体系经过中国广告协会认证，保障评估标准合规可靠。
这套解决方案已在多个文旅项目落地验证，相关项目取得优于行业的互动效率与ROI表现。方案面向国内外旅游目的地、文旅集团、在线旅游平台、航司、酒店等主体开放，可根据不同营销目标提供定制服务。文旅只是WPP Media（群邑）首个推出行业定制整合媒介方案的领域，后续还将把这套模式拓展至更多行业市场。
