2025（第31届）中国品牌价值100强研究报告日前揭晓，海尔品牌价值5152.76亿，连续24年居首，其后是阿里巴巴4662.83亿、五粮液4298.16亿、腾讯2687.65亿、茅台1856.86亿、美的1764.76亿、联想1635.67亿、TCL1438.58亿。
该研究始于1994年，是国内最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究。该研究在国内最先提出“品牌是最有价值的资产”，目的是推进中国企业创建自主品牌，由北京名牌资产评估有限公司连续31年跟踪进行。
今年的研究重点，继续关注2020年新冠疫情5年来对品牌发展的影响。100品牌2019年平均营业收入543.63亿，2024年度平均823.69亿，5年增长51.52%，平均年增长10.3%。但是近5年的增长速度与疫情前3年年均增长19.28%相比，年均增长下降了9.39个百分点。
2008年全球金融危机，观察品牌在金融危机以后的发展态势，成为近17年的研究重点。与金融危机前的2007年相比，100品牌平均收入累计增长7.13倍。更为可喜的是，平均营业利润累计增长达到11.54倍，超过收入增长水平4.41个百分点。2024年度收入增长4.44%、营业利润率保持10.9%，品牌依然是最有价值的资产。
31年的研究一再证明，市场竞争越激烈，品牌价值越是凸显。1994年80个品牌平均收入19.58亿，而今100品牌31年总增长41.07倍。前20位品牌1994年平均收入49.84亿，2024年平均3523.33亿，增长了69.69倍，更是凸显强者恒强趋势不变。
31年前正是中国制造业品牌崛起之初，该研究选取的研究对象都是消费类制造业竞争性品牌。后来陆续增加了18个互联网及服务业品牌，也是为了更好的研究互联网新经济对于传统制造业品牌的影响。研究认为，二十多年前是我国制造业品牌高速发展的黄金阶段，其后是以互联网为首的服务业品牌迅速崛起期。以金融危机前的2007年为坐标，82个制造业品牌平均收入是112.43亿，18个服务业品牌平均只有50.66亿，制造业品牌规模是服务业品牌的2.22倍。到了2024年，制造业品牌平均收入608.76亿，服务业品牌平均收入已经达到1802.82亿，是制造业品牌规模的2.96倍，充分显示了互联网时代的产业发展特征。但研究发现，从2022年开始，服务业的发展已经从过去年度2位数的增长速度回落到1位数。82个制造业品牌在疫情以来最艰难的5年，年均增长达到10.3%，显示我国制造业主导品牌的发展走向依然保持稳健。
报告显示，2024年度家电行业的增速最高，平均增长10.32%，其次是白酒品牌增长8.01%。旅游业近几年受疫情影响最大，2023年度旅游业增速达到48.09%，2024年度则是负增长1.59%。客观分析，旅游业2023年度的高速增长是建立在2022年受疫情影响年度减速14.23%的基础之上。但是零售业的下降则是连年不断的，2022年下跌21.21%，2023年下跌24.23%，2024年下跌12.4%，表明实体零售连锁品牌逐步缩减或离场已是大势所趋。在跟踪研究的细分行业中，有6个出现年度负增长，依次是啤酒、粮油肉、旅游业、乳制品、零售业，降幅最大的是与住相关的品牌，2024年度降幅达29%。
伴随中国耐用消费品制造业的发展与崛起，2002年以来，海尔品牌价值连续24年居首。近年更是得益于其在生态共建、全球布局、IP矩阵、AI科技等多维度的显著成效。在生态共建方面，海尔入股新时达、汽车之家，持续深化数字经济产业生态建设；在全球布局方面，强化 “本土化研发、本土化制造、本土化营销” 三位一体布局，并携手利物浦、巴黎圣日耳曼等冠军球队，进一步提升全球品牌影响力；海尔构建 KOB、KOE、KOS 三级矩阵，推动流量沉淀为终身用户，转化为生态力量。其中通过与网友交互推出的懒人三筒洗衣机，上市4个月交付量便达10万台；在AI科技方面，推出“AI之眼”系列家电，使家电从“听懂指令、按需执行”升级为“看懂状态、主动服务”。
31年来，五粮液品牌价值在白酒行业一直排在第一位。研究认为，品牌价值不是比谁的产品卖价高，利润高，而是产品市场覆盖率高，人们重复消费的频率高。如果仅仅是卖价高，但是由于种种原因而产量受局限，市场假冒很难免。品牌的名称也很重要，酒类产品过去常常以地名作为品牌，如法国“香槟”因为突出的是产地，其品牌发展因此受限。五粮液的名称很符合酒的特质，而且有着丰富的产品线，如五粮春、五粮醇等不同产品档次和清晰的价位区分，能够覆盖更多不同需求的消费群体，因而具有更大的发展空间。
报告强调了31年研究一贯坚持的观点：中国人自己创建或在中国市场创立的合资品牌；能够获取相关资料，重点来自公开数据；跟踪研究品牌价值历史轨迹；发现并研究细分的消费新趋势；坚持独立研究独立发布，不追求显赫的国家或中字头旗号，为消费者及海内外社会各界研究中国品牌提供一种参考。
100品牌分布在61个大小行业类别中，市场规模从数千亿到几千万，都是贴近百姓生活与消费的行业佼佼者。让更多的与消费者生活密切相关的细分行业品牌进入研究视野，也是该研究秉持的一个观点。
与其他品牌价值排行榜不同的是，百个品牌中没有规模显赫的石油石化、电力、铁路、通信等资源垄断性行业。该研究认为，资源垄断性行业规模的大小及分分合合是国家的战略与策略，不完全是市场竞争的结果。
