在刚刚落幕的俄罗斯莫斯科国际食品展（WorldFood Moscow 2025）上，一款来自中国的果汁茶饮——香飘飘Meco，成为展馆里的“流量担当”。展位前挤满了前来试饮、洽谈的当地经销商和年轻人。而这杯果茶，已在俄罗斯悄悄创造了两年销量增长80倍的“出海奇迹”。
这两天，俄罗斯莫斯科国际食品展（WorldFood Moscow 2025）现场，中国品牌香飘飘Meco的展位一直人头攒动。不少俄罗斯年轻人在试饮后直呼惊喜，“原来中国的果茶可以这么时髦！”
事实上，这股东方果茶风早已吹遍俄罗斯。自2023年进入当地市场以来，Meco在短短两年内实现了销量80倍的爆发式增长，从一款“新奇饮品”一跃成为俄罗斯年轻人手中的“潮流标配”。
“低调进场”到“全面开花”，Meco果茶在俄收获意外惊喜
Meco的俄罗斯之路，走得很聪明。
“我们先进入欧尚这类大型连锁商超，让消费者能轻松买到、快速建立认知；再拓展到АЗБУКА ВКУСА等高端超市，树立品牌形象；同时也没放过街边便利店和餐饮渠道，覆盖年轻人日常生活的每个角落。”香飘飘海外市场负责人介绍。
这种步步为营的渠道策略，让Meco果茶迅速从“中国来的新鲜货”，变成俄罗斯消费者随手可及的日常饮品。目前，Meco果茶已全面进入欧尚、АЗБУКА ВКУСА、FIXPRICE、O'Key等主流零售系统，并深度渗透莫斯科、圣彼得堡等核心城市。
在俄罗斯电商平台OZON上，Meco果茶长期颇受好评。用户评价中，“口感清爽”“果味自然”“包装好看”成为高频词。
为什么是Meco？
“俄罗斯年轻人确实在找传统碳酸饮料之外的替代品，”上述负责人分析，“Meco的‘真茶+真果汁’配方，清爽不腻，正好切中了他们对健康、轻负担饮品的需求。”
除了口感，Meco也在包装上动了心思。今年推出的熊猫主题限量包装，既有中国元素，又符合全球审美，成功吸引了不少年轻人拍照分享。
不止于俄罗斯，一杯中国果茶的全球之旅
产品走红的背后，是一条被高效打通的跨国物流通道。
2025年夏季，一批Meco果茶从浙江湖州出发，借助TIR国际公路运输系统，一路直达上合组织国家。这种模式比空运节省约25%成本，通关效率提升80%，让“中国制造”更快、更省地走向海外。
这一创新路径，也获得了央视财经《经济半小时》的关注，成为外贸新业态的典型案例。
俄罗斯市场的成功，只是香飘飘全球化布局的一个缩影。目前，香飘飘旗下产品已进入全球超30个国家和地区，包括美国、加拿大、日本、新加坡、澳大利亚、德国、法国等。
在东南亚，Meco凭借清爽口感成为炎热天气下的“解暑神器”；在欧美，香飘飘奶茶则成为不少白领和留学生的“ comfort drink”。
香飘飘海外业务销售经理透露，公司采取“一市一策”的灵活打法，在不同市场侧重不同产品线，同步推进品牌本地化运营。“比如在新加坡，兰芳园奶茶就很受欢迎，经常出现在7-Eleven和超市。”
文化输出：从“卖产品”到“卖生活方式”
品牌出海，不仅是商业行为，也是文化对话。
去年，法国乒乓球新星菲利克斯·勒布伦在社交媒体上发布了一段“开箱视频”，展示他从中国带回的半箱香飘飘产品，并现场演示如何冲泡轻乳茶，称其是“喝过最好喝的奶茶”。这条视频在海外平台广泛传播，无形中完成了一次中国茶饮文化的“软推广”。
而在纽约时代广场的巨幕上，Meco的广告片也将中国果茶与全球年轻人的都市生活场景融合，吸引不少观众驻足。
“我们卖的不仅是饮料，更是一种轻松、时尚的年轻生活方式。”香飘飘品牌负责人说。
据行业报告，全球即饮茶市场在2024年规模已达395亿美元，预计到2034年将增长至692亿美元，年复合增长率约5.8%。面对广阔空间，香飘飘方面表示将持续投入资源，深耕现有市场，同时继续拓展“一带一路”沿线国家。
“希望香飘飘能成为代表中国品质的全球茶饮品牌。”该负责人表示。
从浙江本土成长起来的茶饮品牌，到走向世界的“中国名片”，香飘飘Meco果茶的出海路径，为中国消费品牌“走出去”提供了一个清晰、可复制的样本——用好产品、好故事、好渠道，真正“走进去”。
