-2025 年上半年，在全球汽车市场经历系统性变革的大背景下，知名跑车制造商保时捷交出了一份呈现多元特征的成绩单。期间集团营业收入达 181.6 亿欧元，销售回报率为 5.5%，共向全球客户交付 146,391 台新车，在复杂市场环境中展现出一定的经营韧性。
对于保时捷销量的波动，保时捷方面明确表示，持续的宏观经济与地缘政治挑战带来了重大影响。全球执行董事会主席奥博穆（Oliver Blume）指出：“我们不断面临全球性重大挑战，这并非短暂的风暴。全球正经历远超数年前预期的深刻变革，部分既往战略决策亟需重新审视，因此我们在保时捷掀起了根本性变革。”
深入剖析，三大因素制约着保时捷的发展。其一，中国市场高端豪华汽车需求锐减，作为全球重要汽车消费市场，其需求变化直接影响了保时捷在华销售业绩。其二，美国市场受进口关税及美元汇率波动影响，经营压力陡增，运营成本上升挤压了盈利空间。其三，电动化转型慢于预期，对供应商体系造成严重冲击。
面对挑战，保时捷迅速行动。在产品布局上持续优化阵容，丰富产品矩阵以应对多样化需求。这一策略成效初显，尤其在新能源领域表现突出。上半年，保时捷新能源车型销量份额显著提升，占总交付量的 36.1%，较去年同期增长 14.5 个百分点，其中纯电动车型占比 23.5%，插电式混合动力车型占比 12.6%。
从区域市场来看，呈现出分化态势。北美市场表现引人关注，交付量达 43,577 辆，同比增长 10%，这得益于产品供应优化和灵活的市场策略，消费者对纯电车型接受度不断提升。中国市场虽面临挑战，但品牌正积极调整战略，通过本土技术驱动、本地化功能开发及优化销售服务网络等，努力适应市场变化。
产品层面，Macan 车系依旧关键，全球交付 45,137 辆，同比增长 15%，其中纯电动版本占比近 60%，成为电气化发展的重要力量。Panamera 车型也表现稳健，同比增长 13%，巩固了在豪华轿车细分市场的地位。
奥博穆表示，全新升级的产品阵容已获客户高度认可，预计自 2026 年起公司态势将逐步向好。展望未来，保时捷将继续深化产品布局，加快电动化转型，提升客户体验，强化在全球豪华汽车市场的竞争力，有望在未来取得更出色的成绩。
