在用户注意力被短视频和社交平台牢牢抓住的时代,教育产品要想破圈,内容力至关重要。由杭州寻师互联网科技有限公司开发的“寻师App”,正通过一套完整的“内容+社群+口碑”增长策略,实现冷启动市场中的逆势突围。
“我们不靠补贴砸用户,而是靠用户的真实分享。”寻师推广负责人熊苏康表示。平台早期在小红书、抖音、微博等社交平台布局“讲师专访”、“用户反馈”、“学习成果对比”等内容,并配合校园合伙人项目,深入北上广深及海外高校,引发广泛关注。
尤其是在小红书上,“#留学生怎么找论文辅导”、“#如何找靠谱的一对一老师”等话题热度不断攀升,不少学生自发分享在寻师上找课、约老师、课后反馈的全过程。配图、笔记、回放截图构成真实可信的传播链,平台自然带来了大量精准流量。
此外,寻师App在产品设计上也充分考虑传播性。课程评价页支持一键生成“晒课卡片”;每个用户完成首单后可获得推荐折扣券,激励其将课程分享给同学或社群;平台还定期推出“学习挑战”、“讲师带学”、“论文冲刺周”等内容活动,增加平台活跃度与复购率。
据官方数据,目前平台注册用户中,超过60%来自自然传播与口碑转介绍。在高校人群中的渗透率也快速提升,尤其在北京大学、复旦大学、LSE、UCL、新加坡国大等重点高校,已形成稳定教学用户圈层。
“我们不是在卖课,我们在讲故事。”团队表示,“故事背后是用户真实的学习焦虑与解决方案,而内容,是链接他们的钥匙。”
