在竞争激烈的饮料市场中,东鹏饮料始终以创新者的姿态引领行业发展。2025 年上半年,东鹏饮料动作频频,不仅推出多款令人耳目一新的新品,在业绩表现上更是可圈可点,同时一系列亮眼的营销动作也让品牌热度持续攀升。
东鹏饮料产品家族
新品闪耀登场,拓展多元版图
2025年上半年,东鹏饮料以创新思维持续扩充产品矩阵,先后推出果之茶和小补水系列两款新品,展现出公司在饮料市场的敏锐洞察力和战略前瞻性。2月27日,东鹏果之茶以"真果汁+现泡茶底"的独特定位强势进军果汁茶饮市场,推出柠檬红茶、蜜桃乌龙、茉莉西柚三款风味。其中,柠檬红茶以英德红茶为基底还原港式经典,蜜桃乌龙甄选潮州凤凰单丛打造清甜口感,茉莉西柚则巧妙融合花香与果味,满足不同消费场景需求。1L大瓶装5元的亲民价格,配合"1元乐享"活动和数字化营销,迅速获得市场认可。
东鹏饮料新品果之茶
与此同时,东鹏补水啦品牌敏锐把握消费趋势,于2月17日推出380ml小补水系列新品。这款主打便携性的小规格产品,以西柚、柠檬两种清爽口味切入通勤、办公、短途出行等碎片化场景,不仅填补了电解质饮料在这些场景中不足15%的市场渗透率空白,更将产品使用场景从传统运动场景延伸至全方位生活场景,辅以东鹏饮料一贯亲民的价格定位,有效拓宽了品牌受众群体。通过这两款战略性新品的推出,东鹏饮料进一步强化了其在电解质饮料与茶饮两大赛道的市场地位,为公司持续稳健发展奠定坚实基础。
补水啦380ml小包装新上市
业绩一路飘红,彰显强劲实力
2025年第一季度,东鹏饮料交出了一份令人瞩目的业绩答卷。财报显示,公司营业收入达48.48亿元,同比增长39.23%;归属于上市公司股东的净利润实现9.80亿元,同比增长47.62%。亮眼的财报数据彰显出企业经营质量的持续提升和内生增长动力的不断增强。
从产品结构来看,能量饮料东鹏特饮作为公司的王牌产品,以39.01亿元的收入贡献和80.50%的占比,继续发挥着业绩增长的"主引擎"作用。与此同时,公司在多元化战略布局上也取得显著成效,其中电解质饮料补水啦收入占比从去年同期的4.53%跃升至11.76%,其他饮料品类占比亦提升至7.74%,显示出产品矩阵的持续优化。
在市场布局方面,东鹏饮料不仅在传统优势市场广东区域保持强劲增长势头,实现11.25亿元的收入规模,在华东、华中、华北等重点区域市场的拓展也卓有成效,加之线上渠道的稳健发展,公司全渠道营销体系的竞争优势进一步凸显。亮眼的财务表现,不仅印证了东鹏饮料在品牌建设和渠道深耕方面的努力成果,更展现出公司在复杂市场环境下的经营韧性和发展潜力。
营销精彩纷呈,品牌深入人心
2025年上半年,东鹏饮料通过多元化的营销策略,在品牌传播与市场渗透方面实现了全方位突破。年初伊始,东鹏特饮便以"喝东鹏,财运爆'鹏'"为主题,联手腾讯《大掼蛋》开展新春营销活动,并在全国范围内打造"千箱堆""万箱堆"等创意终端形象。与此同时,品牌还推出联名非遗传承人的蛇年礼盒,将传统文化与品牌调性完美融合。春节期间,东鹏特饮携手天津相声春晚,而东鹏补水啦则借势春节档影视热潮,通过多维度营销矩阵全面触达目标消费群体。
东鹏特饮x腾讯大掼蛋推出新春挑战赛
在今年第二季度,东鹏饮料的营销布局更显战略性。在体育赛事领域,东鹏特饮通过冠名2025国门之巅国际街舞联赛和国际汽联F4方程式中国锦标赛,持续精准锁定年轻消费群体;同时东鹏补水啦以官方指定电解质饮料身份深度参与苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛、为普者黑半程马拉松等赛事提供科学补水支持,不断强化品牌在专业运动场景中的存在感。在影视营销方面,东鹏补水啦与《蛮好的人生》等热播剧展开深度合作,通过场景植入与社媒互动的组合拳,巧妙传递产品价值主张。
“补水啦”植入《蛮好的人生》剧照
东鹏饮料都以专业的产品和服务姿态频频亮相,进一步强化了品牌在消费者心智中的专业形象。通过这些精准而富有温度的营销举措,东鹏饮料正在构建起一个既有高度又有深度的品牌形象。
结语
2025 年上半年,东鹏饮料以新品破局、业绩领跑、营销破圈的多维表现,勾勒出饮料行业创新发展的范本。从能量饮料核心优势到多元化品类拓展,从区域市场深耕到全渠道布局升级,其以扎实的战略执行力在竞争红海中开辟出增长新曲线。随着下半年消费旺季的到来,这位行业创新者或将以更具想象空间的动作,持续刷新市场对功能饮料品牌的增长期待。
