屈臣氏用“废话美学”带火小程序 引爆年轻用户好感

媒体观点 06-20 09:38

继“明学”“凡尔赛文学”“发疯文学”等各种“流行文体”之后,“废话文学”横空出世,在年轻人群里迅速传播。日前,擅长年轻化营销的屈臣氏再次另辟蹊径,将“废话文学”与她经济“美学”相融合,围绕#屈臣氏废话美学#话题,与全网年轻用户展开了一场social感十足的交流,成功地为自有小程序引入大量关注与流量。

作为众所熟知的美妆个护零售连锁品牌,屈臣氏是人们线下购买美妆、个护、健康等产品的首选,小程序诞生后,为了让更多人了解“都可以在小程序买到什么?为什么小程序值得逛以及怎么逛更优惠”,同时渗透“快至30分钟送达”的核心优势,屈臣氏发布了24张#屈臣氏废话美学#海报。铺天盖地的阵势、简单粗暴的大字报风格创造出满屏废话的既视感。这种看似废话,实则无厘头的“有用”,调皮中不失严肃,短平快中又充满含金量的“矛盾感”,让讨厌套路的年轻人直呼对味,“用脚逛屈臣氏,用手逛屈臣氏小程序”的行动指引迅速占领了年轻人的心智。

作为Z世代重要聚集地,传播渠道自然少不了B站。为了满足大家的好奇心,一同追溯“废话文学”的起源,屈臣氏这次前往了知识区,联合2021百大UP主“二二酸酸”制作发布了一支魔性视频《为什么作家写的废话就是文学?课本名家废话大赏》,究极阐述“废话文学”的前世今生,在输出满满干货的同时,进一步增加了大家对屈臣氏小程序的了解与好感。

从鲁迅到王小波,从余光中到契科夫,如今颇具调侃属性的“废话文学”,在各大作家笔下自带意境,有种意在言外的妙趣,且句式极其简单,好复制好延展,倒是为如今的再度流行增加了几分合理性。

视频延续UP主一贯手绘漫画风格,节奏明快,信息点紧凑,从名家废话大赏到现代人之间的社交废话举例,顺理成章进入UP主“恰饭”环节,巧妙带出屈臣氏小程序“闪电送”“正品承诺”“不仅有女性美护还有男性美护产品”等卖点,让观众在明明知道是“恰饭”却仍然爱看得“上头”状态下实现了对小程序的种草。截至目前,该视频已经超过130万的播放量。

废话文学之所以受年轻人喜欢,还在于其句式可以运用到社交场景中来。屈臣氏顺着用户的兴趣点,联合知名博主@小奶球推出“废话文学”实操教学视频,一本正经地响应网友们渴望用“废话文学”打开社交新世界的需求,针对“工作”“学习”“恋爱”等不同场景,把屈臣氏小程序纳入语境中,针对性地开展“废话”指导,网友看完疯狂点头:我学“废”了!

年轻人喜欢有趣的内容,即使是有趣的广告,他们也愿意买单。这是此次#屈臣氏废话美学#营销战役斩获全网人气,广受用户好评的直接原因。与此同时,在“一个核心信息点持续输出增加记忆”的内容策略之下,屈臣氏组合B站、小红书、微博及线下渠道作为传播矩阵,为传播声量层层加码,成功吸引年轻人的目光和好感度。

率先实行O+O平台策略的屈臣氏,将全国超过4100家门店以及私域生态内的流量注入小程序,为消费者创造出线下线上无缝融合的消费体验。随着屈臣氏年轻化营销不断的buff加成,屈臣氏小程序势必吸引越来越多年轻用户,成为他们收获新潮美护产品的高粘、高频之选。


本文作者为nc6170。

nc6170

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