28年初心如磐,国妆代表植物医生寻求创新变革实现逆势成长!

媒体观点 01-14 11:19

1月6日,以“创新变革 逆势成长”为主题的2022植物医生钻石年会于银川市JW万豪酒店璀璨开幕。来自全国各地的植物医生品牌人以及业内外特邀嘉宾齐聚一堂,共迎品牌奋发前行的第28年。回望2021,植物医生于产品研发、渠道建设、品牌出海等方面取得突破性进展,恰如映雪红梅,傲寒盛开。本次钻石年会上,植物医生品牌创始人兼董事长解勇也发表了同名主题演讲,信心地表露了品牌2022年走好高质量增长之路的目标与决心。


植物医生品牌创始人兼董事长解勇发表“创新变革 逆势成长”主题演讲

结合“天时地利”,高山植物引发美业品类革命的创新

2020年6月,国务院公布《化妆品监督管理条例》,《条例》第九条提到,“鼓励和支持运用现代科学技术,结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品”,其中所说的我国特色植物原料就具有独特优势。

定位“高山植物 纯净美肌”的植物医生,多年来就持续探索着高山植物护肤这一珍贵民族文化资源,打造出凝聚高山植物护肤智慧的石斛兰系列、紫灵芝系列、雪莲系列等,不断将高山植物美肤能量传递给消费者。


植物医生高山雪莲系列护肤品

高山植物是中国传统特色植物资源,主要生长在高海拔地区。并拥有海拔高——少污染,更纯净;日照长——活性物质多;温差大——少虫害,无农药等特征。中国科学院昆明植物研究所杨立新博士,从深研的八部中国经典医学古籍中记载的243种护肤植物和181种纳西族护肤植物中,选出13种常用的护肤植物进行皮肤化妆品活性筛选。研究结果表明:在这些传统护肤植物中,3500米左右分布的高山植物具有15.4%促胶原蛋白分泌率、69.2%DPPH自由基清除率、92.3%细胞存活率,呈现出良好的皮肤化妆品活性,是护肤品的优质原料来源。


植物医生高山积雪草系列护肤品

以“来自高山的汉方植物”、“中国美肤奥秘”等概念,植物医生不仅赢得了海外主流市场的认可,还在世界范围内掀起了高山植物护肤潮流。可以说,在国货崛起的当下,植物医生正脚踏实地打造真正的国货品牌,为行业树立起了新标杆。而未来,植物医生也将以“创新变革”为方向,持续深耕高山植物护肤领域,引发化妆品行业新一轮品类革命的创新。

以国家级科研为背书,品牌发展的核心力量

历经28年风雨洗礼,植物医生成长至今,离不开品牌对科研力量的坚持投入。在由“中国制造”向“中国质造”转型的大时代背景下,植物医生作为行业“排头兵”,将传承千年的高山植物护肤文化与现代科技融合,坚持科研创新、持续创新的发展道路。

2014年,植物医生与中国科学院昆明植物研究所达成战略合作,共建“植物医生研发中心”,汇聚基因组学、植物化学、民族植物学的专家学者,运用现代基因技术,共同解码高山植物美肤能量。此外,植物医生还推动“科研产业链化”,在中国科学院昆明植物研究所“植物医生研发中心”之下,设立了位于日本东京的汉方护肤科学研究中心、顺德植物护肤配方及临床研究基地、北京亚太皮肤科学研究所、昆明植物护肤研发实验室四大研发基地。由此,在植物医生的“科技研发创新链”形成了一个中心和四个基地的完整架构,为品牌提供强大的科研保障。


植物医生日本东京汉方护肤科学研究中心

据悉,植物医生目前已拥有16项高新技术认证、20项软件著作、76项研发专利、4项高新认证企业证书,品牌科研实力毋庸置疑。下一步,植物医生也将继续注重产品创新,为品牌增长带来源源不断的科研助力。


植物医生获高新技术企业证书

集中力量开“大店”,线下渠道赋能品牌发展

2020至2021年期间,疫情肆虐全球,不少企业难以支撑,纷纷倒闭。而很多国际大品牌,诸如华为、苹果、茅台、麦当劳等,无一不是扎根线下,实现稳定发展。由此可见:实体店才是最强大的商业力量。

在解勇看来,化妆品是一个非常传统的行业,有上百年的历史,这个传统的行业不会因为最近几年兴起的互联网发生本质性变化,比如产品给顾客带来的体验,品牌要懂得抓住本质。因此,植物医生以"产品+服务"的模式,实施会员制经营,消费者进入门店,由专业的服务人员进行对接,面对面进行护肤交流,拉近消费者与品牌的距离,更有效地为消费者提供个性化的购物体验。同时,消费者对于产品的体验与疑惑都能够在第一时间得到解决,避免造成品牌和产品理解上的误区,这样的发展模式是线上店铺所无法突破的。


植物医生专注实体渠道建设

可以说,对渠道的选择,对做实体店的坚持,不仅为植物医生产品深入下沉市场提供了渠道基础,还能让消费者能够第一时间亲身体验产品,快速提高品牌在消费者群体心目中的认知度。2019年4月28日,植物医生在日本大阪心斋桥商业街开出首家海外直营店,成为第一个进驻日本大阪的中国护肤品牌,迈出品牌出海的第一步。凭借线下单品店的优势,植物医生日本心斋桥门店还创下2020年心斋桥商店街第一增长记录,并荣膺“日本商业文化发祥地锦旗门店”称号,深受消费者喜爱。


植物医生日本大阪心斋桥一店

28年砥砺前行,植物医生一路风雨兼程,如今线下门店超4500家,品牌会员突破1300万,覆盖全球300多个城市;持续输出高山植物美肤理念,以卓越品质畅销至今并收获大批海内外粉丝;优质的出海战略使其成为国内首家国际化化妆品品牌,吸引众多头部资源……每一步,都展现了中国化妆品品牌代表的实力。


植物医生品牌愿景——让世界爱上中国化妆品

面对新一年更加严峻的美业挑战,解总还发表了接下来的战略部署,将在品类创新攻关、人才培养、渠道建设、公益实践等领域持续发力,为后续发展拓宽了道路。同时植物医生也将进一步突出品牌个性,挖掘美导、传播、科研等领域的牛人,打造更具竞争力的优质国妆,不断向"让世界爱上中国化妆品"的品牌愿景迈进。

本文作者为nc6676。

nc6676

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