三盛集团:互联网思维下的品牌构建与博饼文化

媒体观点 09-15 17:04

  近期,各大厂家围绕中秋佳节纷纷推出营销活动。其中,三盛集团第七季博饼节凭借巧妙的活动设计和独特的博饼文化脱颖而出。本次博饼节以“明月照盛世,爱拼才会赢”为主题,并同步于9月13日-17日开启线上博饼活动,上线仅1天就获得了超过10万人的线上参与,参与人数还在持续裂变当中。

  


  在移动互联时代,企业借助IP丰富品牌内容、延伸品牌内涵,传递品牌价值,已经成为一项不可或缺的新技能。在这一背景下,三盛集团颠覆传统的、单调的营销思路,注重客户感受,将非遗文化与行业相结合,丰富品牌理念,借助互联网和电商技术,拉近了公司与客户之间的距离,为品牌IP打造提供了生动的样本。

  博饼节是流传在福建地区、一种源自明清的中秋非遗民俗,深受当地人的喜爱并传播至今,且近年随着闽商走向全国甚至世界各地。凭借对品牌打造与互联网创新的深刻理解,三盛集团立足解读博饼非遗文化,创新推出“三盛博饼节”,至今已经连续举办七季。随着博饼文化借助互联网走进大众的视野,其保持的生命力,推动三盛集团建设有内涵、有情感的品牌IP。

  


  目前,三盛中国博饼节的品牌IP已辐射全球五大洲、几十个国家、几千万人次参与,圈粉海内外,沉淀出"有华人的地方就有三盛博饼"的现象级景象。不仅实现了品牌和互联网创新营销的传播,更提升了企业影响力。今年7月,三盛集团凭借“三盛中国博饼节第六季IP”荣获2021第九届TopDigital创新整合营销奖,品牌打造实力备受市场认可。

  除了成功打造富有特色的博饼节外,三盛集团还擅长利用“互联网+”打造众多IP新物种,引发客户共鸣,不断满足客户的需求,品牌影响力不断增厚。随着线上直播走上行业的风口,三盛集团通过抓住“流量漏斗”与“资源整合”这两个关键营销思维,打造资源整合型直播,实现跨界的资源整合。

  


  今年2月,三盛集团执行董事程璇现身助阵2021年首场总裁直播,本场直播最终在线观看人数近255万,6700张购房抵扣券被一扫而空,百套特价房全部告罄,公司聚焦深耕数字营销IP再次获得成功。

  程璇表示,目前三盛开展了以总裁直播为核心的多元化数字营销实践,打破了大众对房地产大宗产品营销直播的信任壁垒。凭借跨界整合其它行业的资源,扩充流量池,有助于达到1+1大于2的共赢效果。

  除了聚焦线上直播IP新物种外,今年以来,三盛集团聚焦品牌年轻化的潮流,再次实现品牌IP的全面突破。通过在第五个中国品牌日推出“来电时刻”品牌新主张,三盛集团展现希望品牌永久年轻的愿景;通过举办“盛fun节”,公司成功开启歌颂年轻的营销盛宴。

  业内人士表示,随着地产行业进入下半场,拥有特色的品牌往往能协助一家房企赢得消费者的关注和青睐,从而助推公司营销活动的成功,形成差异化的竞争壁垒。相信三盛集团在互联网浪潮浩荡的时代,主动拥抱互联网,推动创新,将取得难以复制的成功。


本文作者为nc1772。

nc1772

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