沉浸式购物魅力何在?KK集团给出了答案

媒体观点 09-15 15:56

“沉浸式”一词的出现,引来了各行各业的关注。当下大众更在意体验和享受的大环境,“沉浸式”这一具有仪式感的词语,成为了时代的必然产物。先有令人震撼的“沉浸式舞台”,后有轰动一时的“沉浸式化妆”,“沉浸式购物”也成为了当代年轻人心驰神往的购物方式之一。KK集团作为潮流零售行业的先行者,洞悉了这一需求,为年轻人提供了“沉浸式购物”的空间。

在KK集团提供的“沉浸式购物”体验,有三大亮点。

高颜值引导消费者入店

KK集团自成立之初,其对消费者的定位就十分明确。对于年轻的Z世代消费者,高颜值是吸引其进行购物的主要原因之一。以KK集团旗下的KKV为例,无论白天还是黑夜,鲜亮的明黄作为门店的主色调,总能快速掠夺路人的眼球。

对此,KKV的设计团队表示,黄色的设计给人轻盈,灿烂,辉煌,充满希望的色彩印象,能迅速吸引人们的注意,并列举了西班牙建筑事务所DOSIS在东伦敦落地的充气建筑大泡泡。

美感陈列吸引消费者打卡

在以品质和年轻人为主的小红书上,有专门为了打卡KKV,去一座城市旅游的年轻人。与其说KK集团的线下门店是商店,不如说其更像景点。因为其全球泡面博物馆、4米高的红酒墙、网红沐浴球墙等等确实不像产品展示,都更像网红打卡点。

后疫情时代,KK集团线下购物中心为年轻人提供了充足的社交动力。正如KK集团对消费人群的特点定义:颜值即正义,社交即货币,个性即动力。陈列场景所制造的关于品牌的记忆和传播,远远比文字、广告等效果更好。

场景营造购物氛围

据尼尔森《2019中国消费市场十大趋势》调查发现,64%的消费者会根据包装决定是否尝试新品,包装刺激的消费所产生的投资回报率,是广告投入的50倍。KK集团的线下门店正是利用了“氛围”红利。在KK集团的门店设计中,布满了集装箱、交通指标牌、斑马线、红绿灯、机动车道,车轮毂、轮胎、公交站牌等不同风格的元素,不同的门店也有着不同的主题,因此格外吸引着年轻消费者。

KK集团无论是对潮流零售的理解,还是对沉浸式购物的理解,都已非常成熟。基于年轻人喜好发展的KK集团,势必会为潮流零售行业带来诸多可能性。


本文作者为nc0629。

nc0629

无简介

警告!请登录后再收藏
您已收藏过此文章