LINE FRIENDS:持续深耕中国市场,全面开展数字化战略布局

媒体观点 06-16 09:28

近日,因LINE FRIENDS上海淮海店闭店引发部分“LINE FRIENDS退出中国”的不实报道。LINE FRIENDS在此声明,LINE FRIENDS将持续深耕中国市场,线下空间调整为LINE FRIENDS整体战略布局需要。数字化、本土化、创新性是LINE FRIENDS自2019年就提出的中国市场战略,并始终贯彻于执行当中。针对线下空间,LINE FRIENDS未来将更侧重新零售的布局,快闪店活动以及空间方面的主题授权,以期通过更“轻”的线下模式以及与本土品牌的紧密合作,扩大与消费者的连接点。同时,LINE FRIENDS正全面开展数字化战略布局,发展以内容为核心的数字资产,开发新的数字化IP业态。

  2020年,尽管受疫情影响,LINE FRIENDS在中国市场的IP相关业务交易额仍达到了17亿人民币,与2015年其正式开展角色IP业务开始相比增长了近40倍。销售额较2019年相比也增长了4%。自2018年中国市场独立运作授权业务以来,每年保持接近20%的业务增长,目前授权合作伙伴已超过100家,品类涵盖时尚、美妆、运动、户外、家居、数码、玩具、食品、母婴、宠物用品等各个类目。

  LINE FRIENDS表示:“真正的超级IP是不受时代变革影响,能够依靠自身的价值观持续影响每个时代的消费者,尤其是年轻人。而要做到这一点,除了形象符合大众审美之外,内容支撑必不可少。”

  2021年伊始,LINE FRIENDS便与腾讯微视达成战略合作,以短视频为起点,布局中国本土内容市场。LINE FRIENDS官方微视账号“布朗熊”的短视频内容以BROWN & FRIENDS系列IP为核心,围绕布朗熊和他的朋友们的日常生活、职场生活展开。首条布朗熊可妮兔舞蹈秀春节祝福视频一经上线便获得138万的浏览量。除此之外,LINE FRIENDS 也在进行多番摸索和尝试,除了农历新年期间上线的LINE FRIENDS主题微视视频红包和主题微信红包,未来LINE FRIENDS也计划进一步扩大与腾讯在内容方面的合作。

  BROWN & FRIENDS 系列IP

  “粉丝和用户,是我们最核心关注的,也是我们在开展数字化战略布局背后的考虑因素之一。我们觉得真正能够有效提升粉丝黏性的还是生动有趣的内容,以及自身的产品力。而这些,都会随着本地内容事业的开展,以及供应链的优化而得到改善和提升。”LINE FRIENDS表示,今后将会建立中国市场自己的内容中心,也会引进LINE FRIENDS海外在创意上有竞争力的内容资产,在内容领域持续发力。

  而对于线下空间体验,LINE FRIENDS也在本土化战略下持续探索创新方式为粉丝呈现更多元化的IP体验。今年恰逢BROWN & FRIENDS 系列IP诞生10周年,将IP更深入地与本土文化结合,围绕IP展开的线下粉丝互动活动也如火如荼地进行着。

  “LINE FRIENDS城市地标行”项目是LINE FRIENDS深入贯彻本土化策略,自2019年开始以BROWN & FRIENDS系列中的人气形象SALLY(莎莉)的生日为契机,将国际化IP与本土地标结合,为粉丝带来更多与IP人物的互动机会和惊喜体验的品牌日活动。既上海东方明珠塔之后,今年4月24日至6月1日,SALLY来到了广州塔,4.6米高巨型SALLY雕塑空降广州塔;凌空450米的塔顶,荣获吉尼斯世界纪录的世界最高横向摩天轮上也有SALLY的身影;塔内结合游览动线的装置艺术打造出极具趣味的登塔体验;粉丝们还可以在主题自拍馆留下欢乐时刻;从无人售卖机把萌物带回家。这是广州塔首次将国际IP引入塔内,也是LINE FRIENDS首次与地标内部深入结合,是文化文创产业和地标旅游景区的一次创新尝试。未来“LINE FRIENDS城市地标行”也将作为一个长期项目拓展到全国不同城市。

  LINE FRIENDS 城市地标行

  LINE FRIENDS 主题自拍馆 /LINE FRIENDS无人售货机

  SALLY生日季期间,LINE FRIENDS也将IP欢乐跑项目“LINE FRIENDS RUN” 带到了中国内地,4月24日当天在广州欢乐开跑。超过4000名限定粉丝、跑步爱好者、追求时尚的年轻人以及亲子家庭积极参与,将这场融合了人偶见面会、主题游戏运动嘉年华等精彩互动的欢乐跑赛事变成了一场有趣、时尚的粉丝狂欢日。今年,LINE FRIENDS RUN还将在国内其他城市陆续开跑。

  布朗熊、可妮兔领跑2021 LINE FRIENDS RUN 中国内地首站

  5月14日至5月16日,为助力在沈阳举行的2021“中国银行”杯冰纷万象花样滑冰大奖赛,LINE FRIENDS特别设计了BROWN & FRIENDS冰雪系列形象,并将形象融入定制奖杯、奖牌,线下滑冰场装饰,以及赠予参赛选手的T恤口罩等相关周边,布朗熊和可妮兔更亲临现场为参赛选手萌力应援。2022年北京冬奥会将至,LINE FRIENDS十分希望能够通过此次赛事,鼓励粉丝了解和接触冰雪运动,关注冰雪赛事,助力冰雪运动的进一步传播和普及。

  BROWN & FRIENDS 冰雪系列形象 / LINE FRIENDS为赛事制作奖杯奖牌

  LINE FRIENDS表示,除了延续与粉丝互动的品牌日和IP活动,针对线下空间,未来将更侧重新零售的布局,快闪店活动以及空间方面的主题授权。摒弃传统货架形式的无人售货机“LINE FRIENDS LUCKY BOX”目前已经进驻包括上海在内的14个城市的主要购物中心,预计到今年年底,将会有100台无人售货机分布在全国20个一二线城市。而有别于现有直营店和旗舰店模式的轻体量实体店“PLAY LINE FRIENDS”也计划于年内与零售伙伴共同开设。未来LINE FRIENDS还将继续探索同城粉丝聚点空间,以不同的线下互动体验呈现方式带给消费者更多惊喜。

  除了线下体验的多元探索,LINE FRIENDS也在积极探索IP业务模式上的创新。去年和李佳琦共同孵化的IP品牌“奈娃家族”(NEVER’S FAMILY)就是以中国市场为起点开始做的全新尝试,LINE FRIENDS以创意工作室的身份与美ONE公司进行战略合作,利用彼此在各自领域的核心竞争力和优势资源,共同打造新IP。LINE FRIENDS透露,目前也在筹备针对新领域的IP开发项目,计划在今明两年内陆续和大家见面。

  近日,LINE FRIENDS总部与孵化虚拟偶像APOKI的AFUN INTERACTIVE 3D内容开发中心达成战略合作,IP业务从传统的形象授权,拓展到数字娱乐产业。这是LINE FRIENDS既携手全球移动游戏开发商SUPERCELL, NEXON跨界游戏IP合作(荒野乱斗,跑跑卡丁车);推出时尚定制平台LINE FRIENDS CREATOR;与全球流媒体娱乐服务商Netflix合作原创动画剧集之后,2021年的又一全新尝试。这种新的业态模式,也将会是LINE FRIENDS中国在数字化战略布局下的市场新方向之一。

  关于LINE FRIENDS

  国际创意工作室LINE FRIENDS最初起源于为全球超2亿用户使用的移动聊天APP “LINE” 而创作的卡通贴纸BROWN & FRIENDS。不仅如此,基于品牌拥有的丰富IP线,包括BT21,动画版“Running Man”,ROY6和Usamaru而产出的多元化IP内容,LINE FRIENDS已逐渐成为全球性的创意文化产业创造者。继BT21后,LINE FRIENDS更携手另外两个超级韩流组合,来自JYP的新兴女团ITZY和YG Entertainment的新人男团TREASURE,进行角色IP开发,从而加强其IP业务在娱乐行业中的影响力。作为以卡通形象起家的品牌,LINE FRIENDS还将其广受欢迎的角色IP扩展到动画和游戏等广泛的内容中,领先业界。近期,LINE FRIENDS宣布了与全球领先的流媒体娱乐服务商Netflix和全球移动游戏开发商SUPERCELL,NEXON建立跨界合作关系,增强公司在全球内容方面的竞争力,并与AFUN INTERACTIVE 3D内容开发中心合作,IP业务从传统的形象授权,拓展到数字娱乐产业。此外,LINE FRIENDS更与Bang & Olufsen, CONVERSE, LAMY, 小米, Brompton, LEICA, Repetto 等具有深厚底蕴的知名品牌建立了合作关系,推出无数优质产品,打造并提升值得信赖的品牌。自LINE FRIENDS于2015年1月成为一家独立运营的公司以来,赢得了全球千禧一代和Z世代的青睐。未来,LINE FRIENDS将全面开展数字化战略布局,发展以内容为核心的数字资产,积极建立本地内容中心,出品优质内容的同时,着力于原创IP孵化,以及新IP业态的铸造;LINE FRIENDS在全球经营14个线上销售平台(截止至2021年4月);未来线下除了新零售渠道拓展外,还将更广泛地开展快闪及主题空间授权的合作。并不断探索、革新,开发多元化的线下互动体验,呈现给消费者更多惊喜。更多相关信息,请访问官方网站www.LINEFRIENDS.com。

  通过以下平台,可获得更多LINE FRIENDS资讯:

  官方商城:LINEFRIENDS.CN

  微博平台:LINEFRIENDS_CHINA

本文作者为nc8078。

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