凡奇广告地产案例 | 潮州万达城盛典,撬动全国二次关注潮州!

媒体观点 04-21 12:00

凡奇广告地产案例 | 潮州万达城盛典,撬动全国二次关注潮州!

2020年10月31日晚,“【潮州兴 万达城】潮州万达城全球发布盛典”在广东潮州人民广场盛大启幕。

盛典当晚,潮州市政要、潮州万达城负责人等重要嘉宾、媒体代表、社会各界菁英齐聚一堂,共赏潮州万达城全球发布盛典,在百人共奏锣鼓、千架无人机汇演、经典曲目合唱演奏中,见证千年潮州迈步新未来的美好创想。

而这场全国聚焦的潮州盛事,背后离不开凡奇广告与潮州万达城双方的策划匠心。

01 潮州地标期待焕新 前浪焕发全城关注

在项目推广之初,面对发布盛典将开的局面,定位为【世界文旅潮圣地】的潮州万达城仍存在推广空白的难题,急需在潮州客群建立认知形象,摆脱本土住宅的“红海市场”,抢占潮州塔尖人居的高位。为此项目组确立了前浪铺垫诠释——中浪悬念嫁接——后浪跟进报道的推广线,助力潮州万达城惊艳亮相。

早在10月国庆周期间,公司根据多次实地考察潮州的经历,制作一系列的“等待体”海报,以本土风景名胜、非遗艺术向潮州喊话:“800年广济桥,正在等待一城焕新”、“1000年工夫茶艺,正在等待一城焕新”、……引出八千载凤城潮州期待一城焕新的希冀。

为显示对潮州万达城重视,万达集团诚邀深圳特区40周年无人机表演团队亲临,1000架无人机实现“GIF”动态汇演。

02 万达城发布盛典 全国再一次聚焦潮州

延续上波全城刷屏的快闪事件的余温,通过微博热搜、大号软文、视频、电视媒体等形式揭晓《潮州兴,我尚叻》幕后项目——潮州万达城,并嫁接到10.31《潮州兴 万达城》品牌发布会暨千架无人机音乐盛典,向全城预告盛典启动在即。

回顾发布会当晚,一声震耳鼓响响彻人民广场夜空的同时,也拉开潮州万达城发布盛典的帷幕。150名潮州儿女敲锣击鼓,奏响凤城非遗民乐、东方交响乐——潮州大锣鼓,复刻2018年春晚经典节目《盛世腾飞》!

为显示对潮州万达城重视,万达集团诚邀深圳特区40周年无人机表演团队亲临,1000架无人机实现“GIF”动态汇演。

此外,千架无人机更拼凑出潮州8000年文化精髓:红头船搏击风浪、凤凰展翅腾飞、工夫茶关公巡城、潮州万达城业态缤纷……展现潮州文化博大精深、项目业态多元精彩,一时间霸榜潮州微博热搜榜、刷屏潮州朋友圈。

03 微博热搜登顶前三 全媒体强势发声

文章讲究虎头豹尾,落地收尾同样要精彩。在盛典落幕后,全频道以以 # 潮州为何再次刷屏 #为话题、利用潮州日报,新浪微博、抖音、微信大号,为此次发布会后宣进行大规模跟进报道,掀起全社会聚焦潮州万达城的热浪。

微博热搜一度登榜第三位,话题#潮州为何再次刷屏#阅读量高达1436.1万,而以《燃!今晚,千架无人机闪耀凤城夜空!完整视频来了》、《潮州啊,其实我早就想来了》的相关后续大号报道更是突破2W+,为潮州万达城的面世强势发声!

案例总结

潮州万达城的推广,每一步都经过项目组同事深思熟虑,洞察城市历史情怀,唤起潮州人群骄傲,成功激发受众集体共鸣。同时加上成熟丰富的创意内容,环环相扣的营销动作,跨界资源的整合,为项目赢得最大化传播效益,实现全国再一次聚焦潮州,聚焦南中国文旅圣地——潮州万达城!

凡奇广告:

公司全称为广州凡奇广告有限公司,并已成立凡奇创意营销生态链机构,以创意为核心,融合广告、视频创意策划、文化艺术、媒体资源、IP文创、互动,为商业伙伴提供品牌体系构建、传播生态整合运动、超级资源无缝对接的综合解决方案。

凡奇创意凭借公司“点、线、面、体”的破局点营销体系和全国顶尖创意人的集聚,深耕中国地产广告界,已成为大盘营销专家、高端豪宅专家、城市网红盘营销专家。公司总部坐落于广州市天河区,另设有南京分公司。短短几年时间,发展扩充至逾百人的精英团队。

公司以 “作品至上”为信仰,成立凡奇学院帮助伙伴成长,坚持以专业为导向,努力创造行业创新案例。凡奇已造就多个区域现象级大盘和网红盘,并斩获金投赏商业创意奖、CAMA中国营销大奖、中国广告长城奖、时报金像奖等奖项。


本文作者为qiyeribao。

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