农银汇理:【成长营】潮玩盲盒,你开过吗?

媒体观点 07-01 14:10

潮玩盲盒

  你开过吗?

  本期成长营

  由农银汇理纺服及零售研究员蒲天瑞提供

  伴随着国内最大的潮流玩具零售商泡泡玛特于6月1日递交招股书拟赴港上市,潮流玩家市场愈加受到大众的关注。

  潮玩已突破次元壁,向三次元世界全面进发。

  古灵精怪的Molly,Dimoo,Pucky等以往的小众IP形象正逐渐走进更多人的视野。

  准备好开盒了吗?

  YES      NO

  不只是手办

  中国潮流玩具一般可以分为手办、BJD(Ball-jointed Doll,球型关节人偶)、盲盒玩偶等形式。盲盒玩偶指以随机抽取模式抽取玩偶的方式,定价最低,趣味性也相对更强。

  一入盲盒深似海,从此钱包是路人。

  这个小玩具,为何有这么大的魔力?

  盲盒很简单,剁手请谨慎!

  似曾相识的玩法

  盲盒的套路是不是跟以前小时候收集干脆面里的人物卡、商场里的玩具扭蛋机一样一样的?(此处暴露年龄……)

  潮玩盲盒玩法可以追溯到日本的扭蛋市场,日本扭蛋最早于在上世纪80年代出现。扭蛋通常指放置于一个半透明塑料壳中的动漫IP模型。

  消费者向扭蛋机投入硬币后,将随机获取一个扭蛋,即玩家无法指定自己想要获得的那一款。

  扭蛋不同系列有固定的数量,如果集齐某一系列的所有模型一起出售,则能卖出更高的价格。现在流行的盲盒潮玩,玩法和日本扭蛋几乎相似。

  中国市场增长迅猛

  一般来说,潮玩渠道分为线下线上两类,线下包括零售店、机器人商店,线上包括天猫官方旗舰店、微信小程序。

  值得一提的是,泡泡玛特为了使线上购买拥有和线下即可抽盒的趣味性,天猫旗舰店和微信小程序都推出“泡泡抽盒机”模拟线下情景,用户线上付款后即时知晓抽中结果。

  目前中国潮玩市场仍处早期阶段,近年增速迅猛。根据泡泡玛特招股书援引咨询机构弗若斯特沙利文的数据,中国潮玩零售市场由2015年的63亿元快速增长至2019年的207亿元,年复合增长率达34.6%。

  受欢迎程度不断提升,预计将保持年均30%的增速,2024年中国潮玩零售市场将达到763亿元人民币。

  日益壮大的粉丝群、受欢迎IP的持续发布、居民消费水平的不断提升都是行业未来增长的核心要素。


本文作者为nc8078。

nc8078

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