天猫国际,给消费者更多的期待与惊喜

媒体观点 01-22 17:45

  如今,伴随李佳琦和薇娅的密集直播轰炸以及频繁上热搜,将消费者娱乐和消费狂欢推向了高潮。数据显示,天猫国际2019年双11全天,淘宝直播带来的成交接近200亿元,超过10个直播间引导成交过亿元。在淘宝直播披露的最新数据中:淘宝直播拥有1200位百万粉丝级主播,1000位五十万粉丝级主播。

  电商的崛起意味着消费者生活方式的转变,前不久,天猫国际就邀请了不少消费者小时候看的《正大综艺》陪大家直播跨年的方式,不仅收获了用户对节目“新颖有趣”的好评;还在不请流量明星、没有百亿补贴的情况下,收获了刷屏级的关注度,可以说是近年来网络跨年直播的经典之作。

  天猫国际的全球奇妙跨年直播,邀请到了有着30年历史的IP《正大综艺》,并邀请《正大综艺》的金牌主持王雪纯老师、路伦一老师来陪伴用户跨年。本次天猫国际“跨年吧!地球”直播的足迹跨越4个大州,行程遍布新西兰、澳大利亚、日本、中国、法国和美国,通过第一视角介绍和呈现各个国家的跨年活动,可谓仪式感十足。此外,在跨年活动中随机采访当地民众,后者会推荐当地的好货给用户,这种方式真实可信,相信许多国外好货都会出现在大家的海购名单上。

  在日本直播时,天猫国际还邀请了皮卡丘和东京奥运吉祥物来到直播室与粉丝互动,萌翻用户的同时,给八零后、九零后们带去了别样的童年回忆和惊喜。值得一提的是,阿里巴巴是2020东京奥运会全球合作伙伴,将向整个奥林匹克运动会提供资金、产品、服务、技术和人力资源等方面的支持。本次天猫国际跨年直播“加戏”日本,也可看做是一次奥运盛宴的提前铺垫。

  不得不说,天猫国际本次打造的#全球奇妙跨年#效果可用炸裂来形容,微博话题阅读量轻松突破3亿。而在活动之前的几天,以小时候看的《正大综艺》为主要元素的回忆杀视频,更是刷爆短视频平台抖音/快手以及微博,播放量达到5000多万,带来很好的预热效果。

  据悉,截至目前,天猫国际共有全球78个国家和地区22000多个海外品牌入驻天猫国际,覆盖了4300多个品类,其中8成以上品牌首次入华——这意味着,过去5年,平均每天就有10个海外品牌通过天猫国际首次进入中国市场。与此同时,天猫国际升级品牌服务商的规模与服务能力,计划在2020年完成服务商数量翻倍,服务商运营店铺成交总额增长超40%。值得一提的是,天猫国际服务商模式的升级,可将新商家承接率从51%提升至70%,平台中超过200家垂直服务商将为商家提供营销、视觉、推广、数据等服务,帮助品牌在3个月内完成从0到1的孵化。

  毋庸置疑的是,天猫国际此次之举是网络跨年直播的经典之作。相信接下来,天猫国际会给消费者越来越多的期待与惊喜。


本文作者为nc6170。

nc6170

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