电子烟决战场在线上还是线下?

媒体观点 08-15 17:42

近期,美国电子烟品牌Boulder铂德近期迎来两位重量级高管加盟,朵唯手机前全国渠道总经理程运财加盟担任铂德全国渠道总监,前OPPO体专店零售业务段霏加盟担任全国零售总监。

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程运财和段霏转投铂德电子烟,只是各行业精英涌入电子烟的一个缩影。据不完全统计,锤子科技的罗永浩和朱萧木、“同道大叔”创始人蔡跃栋、视觉志CEO沙小皮、军武次位面CEO曾航等人已经创办了各自的电子烟品牌。

前拼多多高级公关副总裁郭光东加盟悦刻,担任公关市场负责人,前优步中国高管汪莹担任悦刻CEO,曾在京东、斗鱼任职过的资深公关人士方辉加盟铂德,担任合伙人兼CMO,曾任职阿里巴巴和摩拜的曹国星担任雪加电子烟公关副总裁,前喜力中国销售高管刘硕加入雪加电子烟,担任全国渠道销售负责人,除了列举的这些,还有一大批各自领域的精英人士,也纷纷转投电子烟行业,选择了自己认可的电子烟品牌担任高管。

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俗话说“天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往”,大量资本的涌入,也就吸引了大量的人才转投电子烟行业,选择那些各取所需的电子烟品牌。

各品牌选择的人才,也是为了补足自身某些尚有所欠缺的部分,以铂德电子烟为例,铂德在电子烟硬件的设计、研发、生产以及烟油的研发和生产上具有很大的优势,但2016年才进入中国市场,相应的在营销、线下渠道、零售等方面,在应对中国市场时,有所欠缺,方辉、程运财和段霏恰恰是这三个领域的大拿,他们的加盟,让铂德可以在短时间内,补足短板,依靠原有的技术优势,迅速的实现市场份额的快速提升。

段霏此前长时间负责OPPO体专店零售业务,熟悉3C数码的生态链产品、供应链服务,尤其对零售体系的拓展、品牌露出、店面促销等具有丰富的经验和管理能力。

程运财是中国手机渠道界的知名人士,人脉宽厚,故交遍布中国手机行业各大企业曾出任朵唯手机全国渠道总经理,负责全国渠道的建设和管理。

以上述经历来看,他们入职铂德意味着铂德也会往3C去走。

罗永浩、朱萧木等人是互联网出身的,他们的企业经营也带有明显的互联网性质,更加重视营销,罗永浩凭借自己微博红人的身份,为自己的电子烟品牌获取了大量的关注,让罗永浩做电子烟成为了红极一时的热门话题。朱萧木则是专注于场景营销,先后与《乐队的夏天》“皇后皮箱”乐队,电影《跳舞吧!大象》,寺库明星车库等达成跨界合作,希望将其创办的电子烟品牌与这些场景进行绑定。

与纯互联网项目只开发线上产品不一样,电子烟行业门槛其实很高,这是一个既要做产品又要做市场营销的行业,这是一个既涉及线下又涉及线上的行业,这是一个既涉及供应链又涉及线下渠道推广的行业,非常考验创业团队的综合能力。电子烟的竞争已经偶从品牌、资金的竞争,进入了人才的竞争。营销高手、快消高手,渠道高手,以及投融资高手,都成为了各电子烟企业必争的英雄。


本文作者为nc1772。

nc1772

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