多重政策释放利好 苏宁易购等零售个股或迎新行情

媒体观点 05-17 09:41

5月以来,受中美贸易磋商等因素影响,全球资本市场整体呈现低迷走势。数据显示,仅5月6日当天,便有超千支个股跌停,沪指跌破3000点,之后A股市场在一周内呈现持续下跌走势,大盘行情令不少投资者“望而却步”。

扩内需稳就业 宏观政策释放“利好”信号

然而宏观政策的出台对于市场而言或将释放新一轮“利好“信号。近日,国务院召开常务会议,其中指出将进一步推动网络提速降费 发挥扩内需稳就业惠民生多重效应。不仅能为企业和群众添实惠,更能拉动有效投资和消费、带动就业、发挥数字经济等新动能对发展的支撑引领作用。尤其是对民企而言,减税降费、信贷支持、营商环境改善等利好也使得企业获得感显著,并为自身发展提供强有力的支撑。

尽管市场震荡较为频繁,但机构和投资人士仍保持积极看好的态度。业内人士分析,近期中美贸易协议出现波澜,应坦然看待。同时应从危险中看到机会,本轮周期下行,是以去杠杆为目标,形成的可收可放的经济下行。无需过度担忧中美贸易摩擦对经济增长的冲击。

国都证券认为,市场预期修正趋稳,底部反弹蓄势待发。预计后续会有逆周期政策、提振内需、深化市场化改革等对冲硬措施出台。在超跌大反弹后,后续市场将进行二次缓慢修复。

出口转内销 渠道下沉是关键

客观来看,贸易波澜虽对商品出口造成一定影响,但对于国内零售企业而言或将是新的“机遇”。一方面,“出口转内销”的需求加大,使得零售渠道快速拓展;另一方面,乡村地区的消费升级,也为零售商培育了新的流量入口和用户群体。

以苏宁易购为例,财报数据显示,今年1-3月苏宁易购实现营业收入622.42亿元,同比增长25.44%;全渠道商品销售规模为869.26亿元,其中线上自营商品销售规模同比增长40.87%,高于行业水平。与此同时,苏宁加码场景布局,截至今年3月底,苏宁易购合计拥有各类自营及加盟店面12329家。

作为智慧零售的践行者,近年来苏宁易购在渠道下沉及流量拓展方面成果显著。尤其在低线消费市场崛起的形势下,苏宁大力发展零售云等新兴业态,快速抢占县镇市场的C位资源,成为智慧零售的线下拓展的重要抓手。

依托于线上线下的融合渠道,苏宁帮助原有的县镇商家融入苏宁生态体系,强大的平台实力被转换为诸多看得见、摸得着的后台支持。大到遍布全国的物流仓储、全产业6亿会员大数据,小到每个大区富有经验的线下地推和运营团队、店面智能POS机、大促品牌支持等等,全方面、多层次地赋能商户打造零售云加盟店。

流量时代下 打造服务核心竞争力

面对行业内流量分散等困境,苏宁易购坚持围绕用户需求的核心,不断提升自身服务,并将其作为立足行业的核心竞争力。在刚刚举行的“618”年中大促发布会上,苏宁易购总裁侯恩龙提出,如今流量获取愈发困难,提高流量的办法不是增加用户的APP使用时长,而是对现有内容进行精简优化,减少用户购物时间成本。因此,苏宁易购针对APP进行了改版,通过运营与技术齐动的共振效应,改善用户购买意愿的影响机制和边界条件。

此外,在生活服务方面,苏宁易购提出1小时美好生活圈,在生鲜、快消、百货、3C、生活电器等商品购买方面,用户均可享受到快捷、实惠、方便的服务。在以旧换新方面,苏宁针对品类进行升级,覆盖到家电、3C多个品类,家电品类支持全国165城24小时上门回收,手机品类提供到店、上门免费邮寄服务,同时在年中大促期间再发10亿以旧焕新补贴。

由此可见,贸易波澜下,外部市场机遇大于挑战,作为零售行业的代表,凭借在渠道下沉、流量引入等方面的核心优势,苏宁易购也将迸发出更多活力,进入成长新周期。


本文作者为nc6170。

nc6170

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