途虎养车携手德国马牌轮胎 打造“超级车主日”

媒体观点 11-09 09:47

  

  下半年最盛大的狂欢是什么?那一定是双十一每年一度的双十一,不仅是消费者的购物盛宴,也是各大品牌全年发力的重点。

  从11月9日到12月8日,汽车养护电商平台途虎养车(后简称“途虎”)与全球领先的轮胎制造商德国马牌轮胎携手,推出了国内汽车后市场行业内首个“超级车主日”。

  


  近年来,电商大战渐渐脱离简单粗暴的价格竞争,转向产品品质竞争。“超级车主日”选择在双十一这个流量高峰举办,不仅没有借流量“大耍”用户,而是将真正的优质产品,用最优惠的价格去回馈消费者。

  2800万车主的节日

  互联网时代,消费者越来越有话语权,而能胜出的决定性要素之一便是用户体验。本次“超级车主日”,便是从用户体验入手去占领消费者心智。

  双十一只有一天,但“超级车主日”却会持续一个月。目前参与方式有两种:一是线上的途虎养车APP+途虎养车微信小程序,线下则是遍布全国的途虎门店。

  据了解,这次“超级车主日”针对车主定制了不少折扣内容和礼品。例如,购买德国马牌轮胎适配轮胎等养护套装,就会赠送刹车养护油。此外,针对德国马牌轮胎产品可赠送满999元减100元、满1999元减200元等专属优惠券,得到了车主哄抢。

  


  从11月1日到12月8日,途虎线下门店将推出“德国马牌轮胎x途虎养车”的定制款车贴。除北京、广东、海南外的途虎用户,只要贴有这种专属车贴,进店将享受8大权益,包括免费充氮、免费添加玻璃水、免费常规检查等。

  每天10点开始,车主还能以5折价格限量抢购部分德国马牌轮胎。

  据了解,这种不限次数的专属优惠在行业内屈指可数。有车主表示,“这种车贴才有真正的社群归宿感”,“途虎让我成为了终身德国马牌轮胎使用者”。

  


  此外,活动期间最炫酷的超级赠品则是iPhone XS Max,参与车主可通过积攒积分的机制来获得:第一,购买轮胎可直接兑换等额积分;第二,转发活动可每天领取积分;第三,可邀约好友助力,朋友点击助力获得随机积分。

  途虎方面表示,本次“超级车主日”结合了途虎营销能力、大数据能力、运营能力等,结合品牌自身的核心竞争力,将打造真正属于消费者的节日。

  


  与更多全球巨头共舞

  值得注意的是,本次活动联合主办方途虎养车、德国马牌轮胎均为汽车后市场知名玩家,而双方的合作也由来已久。

  途虎成立以来,总结出“正品自营”经营理念,持续布局汽车后市场产业链,打通了从生产、销售、供应链、终端服务全产业链体系的各个环节。

  据知名互联网数据分析机构易观智库数据显示,目前途虎与行业其他玩家的差距在迅速拉开: 2018年5月,途虎养车月活跃人数为424.2万人,超出月活用户规模第二名的10倍多,并达到全行业其他参与者月活数量总和的2倍。

  而本次活动另一主办方德国马牌轮胎则始建于1871年,是世界第三大轮胎制造企业、欧洲最大的汽车配件供应商,140多年来,德国马牌轮胎因其卓越的轮胎技术而闻名,在保证安全的前提下让车主舒适安逸地畅享驾驶乐趣。

  至今为止,途虎养车和德国马牌轮胎除了在产品、渠道方面达成了一系列合作之外,还在营销层面将硬邦邦、黑乎乎的轮胎玩出了不少“新花样”。

  618、双十一等电商购物节前夕都会有大量用户在等候大促上线,对于这提前预备好的人群和流量,是可以被盘活、并为品牌客户创造价值的。

  今年618全场大促来临之前,双方联合为消费者创造出了特别的1小时,推出“玩赚618”超级购物大轰趴——“限时抢神券”、“轮胎秒杀”、“爆款直降”等系列互动玩法,将大促到来前枯燥的一小时变得紧张有趣又实惠多多。

  而“超级车主日”与“玩赚618”超级购物大轰趴可谓一脉相承——都在购物节前夕推出,都具备“预热”特点,但相比之下,“超级车主日”力度更大、时间更长、项目也更为多元刺激。

  根据易观国际的预测,未来汽车后市场的马太效应明显。只要不出现战略失误,以途虎为代表的头部企业地位会日渐稳固。在即将到来的国际争霸赛中,中国头部企业有望保持战略优势,并将与更多全球行业巨头共舞。

  关于德国马牌轮胎

  德国马牌轮胎自 1871 年成立以来,一直以不断创造前沿科技和高端轮胎产品而享誉全球。德国马牌轮胎长期致力于提升消费者的驾乘体验,遍布全球的24个生产与研发基地源源不断地为科技创新提供支持,为乘用车、越野车、货车、卡车、公交车、特殊车辆、摩托车和自行车提供全面的轮胎解决方案。2017年德国马牌轮胎在全球拥有超过54,000名员工,并创造出113亿欧元的销售额。德国马牌轮胎在亚太区拥有多个生产基地,分别坐落于中国合肥、马来西亚八打灵再也和亚罗士打、以及印度马杜赖。同时,位于泰国罗勇府的生产基地也已开土动工。

  2006年,德国马牌轮胎乘用车与轻卡车胎业务正式进入中国市场,迅速以其精湛的德国工艺和值得信赖的品质独树一帜。德国马牌轮胎的零售网络遍布全国,凭借安全与领先的德国科技,德国马牌轮胎为合作伙伴创造价值,为消费者带来卓越的驾乘体验。

  关于途虎养车

  2011年创立于上海。自此,中国开始有了专业的“汽车养护电商平台”,主营轮胎、机油、汽车保养、汽车美容、车品等,为客户提供:线上预约+线下安装的养车方式。途虎养车拥有13000多家合作安装门店,超过700家工场店,服务能力覆盖31个省直辖市、405个城市。用户可以在途虎养车官网、App、电话、微信平台上享受专业的365天*16小时的售前售后服务。

  目前,途虎养车是中国领先的汽车养护品牌。


本文作者为nc1772。

nc1772

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